Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 7 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PROMOSI DIGITAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA E-COMMERCE

PDF
  • Rifka Safitri
Rifka Safitri
Universitas Indo Global Mandiri
DOI: https://doi.org/10.2238/6sse6g82

Published 2026-06-30

Keywords

  • Promosi digital,
  • minat beli konsumen,
  • e-commerce,
  • perilaku konsumen,
  • kemudahan penggunaan

How to Cite

PENGARUH PROMOSI DIGITAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA E-COMMERCE. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(7). https://doi.org/10.2238/6sse6g82

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital terhadap minat beli konsumen dalam aktivitas berbelanja di e-commerce. Perkembangan teknologi internet telah mengubah pola perilaku konsumen dalam mencari informasi, membandingkan produk, dan melakukan transaksi secara online. Kondisi ini mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan promosi digital sebagai strategi pemasaran utama dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur. Data diperoleh dari sumber sekunder berupa jurnal ilmiah, buku, dan literatur yang relevan dengan topik penelitian. Analisis dilakukan dengan mengkaji berbagai konsep dan temuan penelitian sebelumnya yang berkaitan dengan promosi digital, perilaku konsumen, dan minat beli dalam e-commerce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berperan sebagai stimulus utama yang memengaruhi perhatian dan ketertarikan konsumen terhadap produk. Minat beli konsumen terbentuk melalui proses bertahap, mulai dari pencarian informasi hingga evaluasi alternatif. Selain itu, kemudahan penggunaan platform e-commerce dan tingkat kepercayaan konsumen juga menjadi faktor pendukung penting dalam memperkuat minat beli.
PDF

References

  1. Astuti, H., Alfiyana, S., & Kartika, K. D. (2024). Peran E-commerce Dan Gaya Hidup Dalam Menentukan Perilaku Konsumen. 15(01).
  2. Bahtiar, R. A. (2020). Potensi , Peran Pemerintah , Dan Tantangan Dalam Pengembangan E-Commerce Di Indonesia ( Potency , Government Role , And Challenges Of E-Commerce Development In Indonesia ). 2004, 13–25.
  3. Caswito, A., Sayidah, N., & Adi, S. U. (2024). Faktor Penggunaan E-Commerce Terhadap Pengambilan Keputusan melalui Perilaku Konsumen ( Kajian Studi Literatur Review ). 13, 1–8.
  4. E-commerce, T., Nurdiansyah, A., Pratiwi, A. S., & Kaunaini, B. N. (2022). Literature Review Pengaruh Kepercayaan , Kemudahan dan Kepuasan. 1(1), 297–303.
  5. Ekonomi, F. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Di E-Commerce Shopee Pada Mahasiswa Umaha. 4(1), 40–44.
  6. Finance, E. B., Saroyo, D. P., Maret, U. S., Kreatif, E., & Digital, E. (2023). Peran E-Commerce Dalam Meningkatkan Pendapatan Umkm. 20–26.
  7. Fransiscus, B., & Elfi, N. (2022). Pengaruh Brand Image , Promosi Penjualan Dan Duta Merek Terhadap Minat beli Konsumen E-Commerce Blibli Pada Masyarakat Kota Batam. 536–541.
  8. Hidayat, F., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Diskon Dan Promosi Terhadap Perilaku Pembelian Implusif Di Era Digital Pada Platform E-Commerce The Influence of Discounts and Promotions on Impulsive Purchasing Behavior in the Digital Era on E-Commerce Platforms. 7(11), 4196–4201. https://doi.org/10.56338/jks.v7i11.6400
  9. Jurnal, J., & Mea, I. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Jimea | Jurnal Ilmiah Mea ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ). 6(3), 2008–2018.
  10. Jurnal, R., Digital, B., Prakoso, S., & Setiatin, T. (2025). Pengaruh Promosi Online Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. 37–46.
  11. Keputusan, T., Konsumen, P., Di, E. S., & Cilegon, K. (2023). Jurnal Administrasi Bisnis Terapan Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce. 6(1). Https://Doi.Org/10.7454/Jabt.V6i1.1094
  12. Lubis, N., Harahap, A. Y., Tantawi, R., Aslami, N., Sitanggang, T. N., Samudra, U., Islam, U., Sumatera, N., & Indonesia, U. P. (n.d.). Dampak Perkembangan Ekonomi Digital terhadap Pertumbuhan Sektor E-Commerce di Indonesia : Perspektif. 348–359.
  13. Mauludin, M. S., Saputra, A. D., Sari, A. Z., & Munawaroh, I. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Transaksi Di e-Commerce. 1(1).
  14. Putri, A. R., Saadah, D. M., & Nurkamillah, I. (2023). Peran E-commerce Sebagai Media Komunikasi Bisnis Dalam Peningkatan Penjualan UMKM Salaut Di Universitas Teknologi Digital. 1(3).
  15. Rajaba, A. N., Fadhilah, A. D., Jelita, A., & Dirgantara, P. (2024). Kemudahan Penggunaan Fitur Aplikasi E-Commerce terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. 2(2).
  16. Teknologi, U. (2024). Pengaruh Konten Promosi , Pemasaran Digital , dan Kemudahan Penggunaan Shopee terhadap Minat Beli. 10(2020), 942–953.
  17. Zed, E. Z., Indriani, S., Wati, S. F., & Bangsa, U. P. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. 4.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.