Articles
Published 2026-11-14
Keywords
- Batik Bakaran,
- Generasi Z,
- Media Sosial,
- Minat Beli,
- Strategi Promosi
How to Cite
STRATEGI PROMOSI BATIK BAKARAN MELALUI MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI GENERASI Z. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(12). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/6656
Abstract
Batik Bakaran dari Desa Bakaran, Juwana, Pati menghadapi tantangan regenerasi pasar karena kemampuan pelaku UMKM masih terbatas dalam pemanfaatan digital marketing dan Generasi Z memandang batik sebagai produk kuno, formal, dan mahal. Generasi Z menjadi fokus utama dalam penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis secara mendalam penerapan strategi promosi Batik Bakaran menggunakan media sosial untuk meningkatkan minat membeli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara terstruktur dengan purposive sampling kepada 2 pengrajin dan 3 Generasi Z yang berusia antara 19-26 tahun serta pengamatan terhadap konten Instagram Reels, dan TikTok pada tanggal 26-27 September 2026 serta dokumentasi tangkapan layar. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan melalui beberapa tahapan yaitu reduksi data, penyajian tema dan penarikan kesimpulan. Untuk keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil menunjukkan bahwa pendekatan promosi hard selling kurang optimal, sedangkan soft selling melalui digital storytelling dinilai lebih sesuai, strategi dilakukan dengan menceritakan filosofi motif Jlamprang, proses pewarnaan alami dan konten Batik dengan gaya OOTD. Instagram Reels berperan membentuk citra estetik sedangkan TikTok memberi ruang interaksi langsung pelaku usaha dengan audiens.References
- Adityayoga, A., dkk. (2025). Penggunaan Storytelling Dalam Memperkuat Nilai Jual Batik Lokal Bengkulu. Jurnal Pengabdian UPN Veteran Yogyakarta. https://lppm.upnyk.ac.id
- Andini, A. P., dkk. (2024). Analisis Penggunaan TikTok Melalui Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Gen Z: Studi Literatur. Jurnal Bisnis Mahasiswa.
- Carolina, T., & Susanti, M. (2025). Eksplorasi Narasi Digital Dalam Promosi Batik Lampung Melalui Media Sosial: Analisis Konten Instagram. Journal Media Public Relations, 5(1).
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (15th Global ed.). Pearson Education.
- Morissan, M. A. (2022). Strategi Branding Produk Budaya Lokal Indonesia. Prenadamedia Group.
- Nikmah, dkk. (2026). Pengaruh Konten Media Sosial TikTok dan Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z di UMKM Kuliner Situbondo. JPEK: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 10(1).
- Ridwan, A., Fithri, D. L., Susanti, D. A., Winarso, R., Gunawan, B., Mulyati, S., & Nugraha, F. (2024). Pelatihan Visualisasi Produk untuk Digital Marketing Pada UKM Batik Bakaran Kabupaten Pati. IKRA-ITH ABDIMAS, 8(3), 277-284. https://doi.org/10.37817/ikra-ithabdimas.v8i3.4119
- Sari, M. P. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Pada Batik Tulis Bakaran Ninuk Nardi di Kecamatan Juwana Kabupaten Pati. Repository Universitas Diponegoro. https://eprints2.undip.ac.id
- Stillman, D., & Stillman, J. (2020). Generasi Z: Cara Memahami, Merekrut, dan Menjual Kepada Generasi Penerus. Gramedia Pustaka Utama.
- Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R& D. Alfabeta.
- Tim Telkom University. (2024). Analisis Digital Storytelling Akun Instagram @langlangroots dalam Mengkomunikasikan Nilai Budaya Batik. Open Library Telkom University. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id
- Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social Media Marketing (4th ed.). Sage Publications.
- We Are Social. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://wearesocial.com/id
- Wirajangsa, I. G. N. M., Puspita, L. A., & Nugraha, I. G. N. A. (2024). TikTok Sebagai Modal Untuk Melestarikan Batik di Kalangan Generasi Muda. Jurnal Kajian Budaya. https://e-journal.unmas.ac.id