PERILAKU KONSUMEN DAN UTILITAS : (ANALISIS KONSEP TOTAL UTILITY DAN MARGINAL UTILITY DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMSI)

Abstract

Perilaku konsumen merupakan salah satu aspek penting dalam kajian ekonomi mikro yang menjelaskan bagaimana individu menentukan pilihan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan serta memperoleh kepuasan dengan sumber daya yang terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konsep Total Utility (utilitas total) dan Marginal Utility (utilitas marginal) dalam pengambilan keputusan konsumsi, serta mengkaji hubungan antara tingkat kepuasan, preferensi konsumen, harga barang, dan keterbatasan anggaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi literatur (literature review) melalui kajian terhadap buku ekonomi mikro dan publikasi ilmiah yang relevan. Pembahasan difokuskan pada hubungan antara utilitas total dan utilitas marginal, hukum utilitas marginal yang semakin menurun (Law of Diminishing Marginal Utility), faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumsi, serta prinsip maksimalisasi utilitas. Secara teoretis, utilitas total meningkat selama utilitas marginal bernilai positif, sedangkan tambahan kepuasan cenderung menurun seiring bertambahnya jumlah konsumsi dalam kondisi tertentu. Keputusan konsumsi yang optimal juga berkaitan dengan kemampuan konsumen dalam mempertimbangkan manfaat tambahan, harga barang, preferensi, dan keterbatasan pendapatan. Kajian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman konseptual mengenai peran teori utilitas dalam menjelaskan perilaku konsumen serta pengambilan keputusan konsumsi yang rasional dan efisien.