Articles
Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Volumenya Penjualan Aquviva pada Agen Minuman Kabupaten Bekasi
Published 2026-10-26
Keywords
- Aquviva,
- brand image,
- promosi,
- sampling jenuh,
- volume penjualan
How to Cite
Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Volumenya Penjualan Aquviva pada Agen Minuman Kabupaten Bekasi. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5787
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi dan brand image terhadap volume penjualan Aquviva secara parsial maupun simultan pada konsumen yang membeli melalui agen minuman di Kabupaten Bekasi. Penelitian dilatarbelakangi oleh penurunan realisasi penjualan pada sepuluh agen selama Oktober 2025 sampai Maret 2026, serta temuan awal mengenai pelaksanaan promosi yang belum konsisten dan adanya konsumen yang lebih memilih merek air minum dalam kemasan lain. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 96 konsumen Aquviva dan seluruh anggota populasi dijadikan sampel melalui teknik sampling jenuh. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner, sedangkan observasi dan dokumentasi penjualan digunakan sebagai data pendukung. Analisis dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap volume penjualan (t = 6,966; p < 0,001). Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (t = 3,953; p < 0,001). Secara simultan, promosi dan brand image berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan (F = 406,657; p < 0,001). Nilai koefisien determinasi sebesar 0,897 menunjukkan bahwa model menjelaskan 89,7% variasi pada volume penjualan yang diukur melalui jawaban konsumen. Hasil ini menunjukkan pentingnya pengelolaan promosi dan citra merek secara bersamaan. Namun, interpretasi perlu memperhatikan keterbatasan pengukuran volume penjualan berdasarkan laporan konsumen dan hasil uji normalitas residual.References
- Apriany, A., Gendalasari, G. G., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
- Azizah, A. N., & Leksono, P. Y. (2024). Analisis volume penjualan produk parfum Mezuca di Shopee melalui promosi, harga, dan citra merk. Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis, 3, 1055–1063. https://doi.org/10.29407/a1ev7991
- Buason, A., Kristofersson, D., & Rickertsen, K. (2021). Habits in frequency of purchase models: The case of fish in France. Applied Economics, 53(31), 3577–3589. https://doi.org/10.1080/00036846.2021.1883541
- Fadilah, N. Z., & Supendi, M. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap volume penjualan usaha Toko Kopi Seduh. JPEKA: Jurnal Pendidikan Ekonomi, Manajemen dan Keuangan, 8(1), 37–50. https://doi.org/10.26740/jpeka.v8n1.p37-50
- Fahrezi, A., Sitorus, G., & Noviarti. (2024). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Le Mineral di Tangerang. Jurnal Satya Mandiri Manajemen dan Bisnis, 10(2), 12–21.
- Firdausi, H. A. T., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2024). Brand image, harga dan packaging terhadap keputusan pembelian air minum Aqua. Jurnal E-Bis, 8(2), 753–764. https://doi.org/10.37339/e-bis.v8i2.1821
- Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
- Hakim, Z., Prasetyo, I., & Indrawati, M. (2022). Analisis brand image dan volume penjualan pada UMKM GEMARIKAN di Desa Bagorejo Gumukmas Jember. Jurnal Manajerial Bisnis, 5(3), 230–236. https://doi.org/10.37504/jmb.v5i3.464
- Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2024). Peraturan Menteri Perindustrian Republik Indonesia Nomor 62 Tahun 2024 tentang pemberlakuan Standar Nasional Indonesia untuk air minum dalam kemasan secara wajib. https://peraturan.go.id/id/permenperin-no-62-tahun-2024
- Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
- Kurniawan, A., & Arianto, B. (2024). Pengaruh strategi 4P yang diterapkan pada Toko Bangunan Yudha Abadi Gresik terhadap volume penjualan. Journal of Sustainability Business Research, 5(3). https://doi.org/10.36456/jsbr.v5i3.9612
- Magdalena, M., & Putra, I. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan dan brand image terhadap volume penjualan Vivo pada J-Bross Computer dan Smartphone Padang. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 3(1), 374–398. https://doi.org/10.46306/vls.v3i1.194
- Padilah, D. R., & Rahayu, I. (2026). Pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Club di Kecamatan Singaparna. Jurnal Multidisiplin Dehasen (MUDE), 5(3), 1421–1424. https://doi.org/10.37676/mude.v5i3.11351
- Putri, D. F., Saputra, E., Mulyadi, T., Abnur, A., & Hardini, W. (2024). Pengaruh promosi dan popularitas merek terhadap volume penjualan Kangen Dimsum Batam. Jurnal Mekar, 3(1), 25–31. https://doi.org/10.59193/jmr.v3i1.288
- Putri, E. N., Kurniawan, D., & Husadha, C. (2025). Pengaruh brand image, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Le Minerale. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 3(8), 349–360. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i8.6140
- Santhi, N. W. E. D., Kusuma, I. G. N. A. G. E. T., & Atmaja, N. P. C. D. (2023). Pengaruh green marketing, promosi media sosial, dan brand image terhadap minat beli air minum dalam kemasan (AMDK) Aqua di Denpasar. EMAS: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 4(7), 1659–1672. https://doi.org/10.36733/emas.v4i7.8146
- Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
- Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R& D. Alfabeta.
- Toban, Y., & Pattipeilohy, V. R. (2023). Pengaruh strategi promosi terhadap volume penjualan pada Meubel Rorre. Jurnal Administrasi Terapan, 2(1), 151–159. https://doi.org/10.31959/jat.v2i1.1759