PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, VARIAN MENU, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALODIE COFFEE KEDIRI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial Instagram, varian menu, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Alodie Coffee Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 99 responden yang ditentukan menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001, varian menu berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,008, dan lokasi berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,013. Sementara itu, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,129. Secara simultan, media sosial Instagram, varian menu, harga, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 39,817 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,613 menunjukkan bahwa 61,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sedangkan 38,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, media sosial Instagram, varian menu, dan lokasi menjadi faktor yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Alodie Coffee Kediri, sedangkan harga tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial.