PENGARUH PENGGUNAAN MUSIK DALAM IKLAN OBAT BATUK OBH COMBI DI TIKTOK TERHADAP KESADARAN MEREK KONSUMEN

Abstract

Perkembangan TikTok sebagai platform pemasaran digital telah mendorong penggunaan musik dalam iklan untuk menarik perhatian dan memperkuat ingatan konsumen terhadap suatu merek. Namun, penelitian mengenai pengaruh musik terhadap kesadaran merek (brand awareness) dalam iklan OBH Combi di TikTok masih terbatas. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan musik dalam iklan OBH Combi di TikTok terhadap kesadaran merek konsumen. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan, yang melibatkan 60 pengguna TikTok di Indonesia yang pernah melihat iklan OBH Combi, dengan pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Penggunaan musik diukur melalui aspek daya tarik, kesesuaian, keunikan, dan kemudahan untuk diingat, sementara kesadaran merek diukur melalui pengenalan merek (brand recognition) dan ingatan merek (brand recall). Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan adanya pengaruh positif yang signifikan, dengan koefisien regresi sebesar 0,428, nilai t sebesar 6,037, dan nilai signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,386 menunjukkan bahwa penggunaan musik menjelaskan 38,6% variasi dalam kesadaran merek. Temuan ini mengindikasikan bahwa musik merupakan salah satu elemen iklan yang berkontribusi terhadap kemampuan konsumen dalam mengenali dan mengingat OBH Combi di TikTok.