Articles
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT INVESTASI EMAS DIGITAL PADA PRODUK BANK SYARIAH INDONESIA (BSI) DI TANGERANG SELATAN
Published 2026-10-20
Keywords
- Digital marketing,
- Brand image,
- Minat Investasi Emas Digital Bank Syariah Indonesia
How to Cite
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT INVESTASI EMAS DIGITAL PADA PRODUK BANK SYARIAH INDONESIA (BSI) DI TANGERANG SELATAN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-563
Abstract
Bank Syariah Indonesia (BSI) merupakan salah satu bank syariah di Indonesia yang menyediakan produk investasi emas digital. Penelitian ini dilaksanakan untuk menguji pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap minat investasi emas digital pada produk BSI di Tangerang Selatan. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner daring kepada 100 responden. Penentuan sampel menggunakan rumus Cochran dengan hasil 96,04 yang dibulatkan menjadi 100 responden, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat investasi emas digital dengan nilai t-hitung 1,319 < 1,985 dan signifikansi 0,190 > 0,05. Sementara itu, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 13,213 > 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat investasi emas digital dengan nilai F-hitung 1.00,759 > 3,090 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan temuan tersebut, Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat investasi emas digital pada produk BSI di Tangerang Selatan.References
- 1. Al, F., Syifa, Y., Ahmadi, M. A., Manajemen, P. S., Surakarta, U. M., & Sukoharjo, K. (2025). Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Le Minerale : dengan Peran Mediasi Social Influence.
- 2. Astarina, I. (2018). Pengaruh Motivasi Dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt. Alfa Scorpii Pematang Reba. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(4), 1–9. https://doi.org/10.34006/jmb.v7i4.2
- 3. Damanik, M., Karina, B., Sembiring, F., Rini, E. S., & Qaedi, A. (2023). Pengaruh Brand Image, Experiential Marketing, Dan Product Quality Terhadap Customer Loyalty Merek Tropicana Slim Pada Premium Community. 1(6).
- 4. Febriyanti, Z. S. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen PT Yeoboland Alfazza Propertindo.
- 5. Jeny Adelia Safitri. (2024). Pengaruh Fasilitas dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Pada Perumahan Manali Hill Malang. 9–26.
- 6. Prof. Dr. Imam Ghozali, M. C. (2022). Ilmu Akuntansi dan Manajemen.
- 7. Riski Marsila, Puji Setya Sunarka, E. K. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Fasilitas, Brand Image, dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Nasabah Dalam Pengambilan Kredit Pemilikan Rumah Non Subsidi.
- 8. Risya Novia Ramadhani. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Islamic Branding Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Candy Lady Store Bandar Lampung) Skripsi.
- 9. Ruswanda, V. E., Balgis, L. F., Apriyana, M., Syariah, L. K., & Investasi, M. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah dan Digital Marketing Terhadap Minat Generasi Z Investasi Cicil Emas di Bank Syariah Indonesia. 14–25.
- 10. Ryzke Dinda Gestari, M. (2021). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Pada JD.ID Di Jakarta.
- 11. Serli Melina, N. S. (2023). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Santo Thomas Medan). 2(2), 121–132.
- 12. Tanu, V. (2024). Pengaruh Promosi, Lokasi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Pembelian Rumah Pada PT. Royal Garden Village.
- 13. Utomo, R. (2025). Kualitas, Pengaruh Dan, Pelayanan Terhadap, Tollroad Pengguna, Kepuasan Tol, Jalan Kota.
- 14. Utomo, R. M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Indomie di Kota Pati.