Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI ROTI GEMBONG GEMBUL DI JABODETABEK

PDF
  • Danish Rosian Rafi,
  • Enggar Widianingrum
Danish Rosian Rafi
Universitas Bina Sarana Informatika
Enggar Widianingrum
Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-10-16

Keywords

  • Content Marketing,
  • Brand Awareness,
  • Minat Beli

How to Cite

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI ROTI GEMBONG GEMBUL DI JABODETABEK. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5319

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Beli konsumen Roti Gembong Gembul di Jabodetabek. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form kepada 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling, dengan jumlah sampel yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26, menggabungkan uji kualitas data (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), dan pengujian hipotesis (uji t parsial, uji F simultan, dan koefisien determinasi). Temuan menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (t = 8,006; Sig. < 0,001), dan Brand Awareness juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 2,496; Sig. = 0,014). Selanjutnya, ketika diperiksa secara bersamaan, kedua variabel secara signifikan mempengaruhi Minat Beli (F = 172,703; Sig. < 0,001) dengan koefisien determinasi sebesar 78,1%. Studi ini menyimpulkan bahwa semakin baik strategi konten pemasaran dan semakin tinggi kesadaran merek, maka semakin besar minat konsumen untuk membeli produk Roti Gembong Gembul.
PDF

References

  1. Amri, A. I. S., Tan, M. I., Olimsar, F., & Situmorang, A. N. (2025). Peran Content Marketing Dan Kualitas Produk Dalam Mendorong Minat Konsumen Membeli Produk Online Shop. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 14(04), 1837–1851. https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/41478
  2. Azzahhra, A. M. R., Sari, M. A., Karmelia, S., Welson, T., & Erwin, E. (2025). Pengaruh Influencer Marketing, Marketing Content Dan Viral Marketing Campaign Terhadap Niat Membeli Produk Makanan Dan Minuman Di Kalangan Generasi Z. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(12), 4699–4711.
  3. Fadilah, I. (2025). Content Marketing Tiktok Affiliate, Ulasan Pelanggan Dan Live Streaming: Meningkatkan Minat Beli Skincare. Jurnal Maneksi Management Ekonomi Dan Akuntansi, 14(3), 1573–1588. https://doi.org/10.31959/jm.v14i3.3293
  4. Handayani, N. M. A. P., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2025). Pengaruh Content Marketing, Brand Image Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Pada Toko Karung Jantan Di Kota Denpasar. Jurnal Emas, 6(7), 1524–1536. https://doi.org/10.36733/emas.v6i7.10007
  5. Hayati, R., & Dahrani, K. (2022). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Sova Kopi. Jurnal Sosial Dan Ekonomi, 3(2), 21–29. https://jurnal.bundamediagrup.co.id/index.php/sosek/article/view/273
  6. Hifzillah, M. H., & Arief, M. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Konsumen Mahato Coffeeshop Di Jakarta Barat. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 11(8), 131–139. https://jurnal.peneliti.net/index.php/jiwp/article/view/11253
  7. Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 11(1), 69–81. https://ojs.uniska-bjm.ac.id/index.php/alkalam/article/view/3453
  8. Husen, A. (2023). Strategi Pemasaran Melalui Digital Marketing Campaign Di Toko Mebel Sakinah Karawang. Journal Economina, 2(1), 1356–1362. https://doi.org/10.55681/economina.v2i6.608
  9. Pasaribu, A. F., Rahma, T. I. F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 10(2), 81–93. https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2
  10. Pettalongi, S. S., Muas M, Arafat, K., & Dian Nustanti Ndaomanu. (2025). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan Campuran. PT Media Penerbit Indonesia Royal.
  11. Purwandi, K., & Sukmalengkawati, A. (2025). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Akuntansi, 3(2), 221–228. https://ejournal.media-edutama.org/index.php/jebisma/article/view/192
  12. Putri, M., Romadhoni, A., Sari, D. K., & Nugroho, T. T. (2025). Peran Content Marketing, Online Customer Review Dan Social Media Marketing Dalam Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Cakeable Sidoarjo. Jurnal Manajemen & Bisnis, 9(1), 59–76.
  13. Rachman, Z., Tuerah, P. R., Syamsuddin, K., Marsisno, W., Prasetyawan, F., Islamiah, F., Effendi, K., Sari, N. W. W., Hidayati, N., Sitanggang, Y. R. U., Pitaloka, E., Mansyur, A., Aziza, N., Kristiana, R., Suhendra, I., & Anantadjaya, S. P. (2023). Metode Penelitian Manajemen. PT Mifandi Mandiri Digital.
  14. Rae Ginola, P., & Rudy, B. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Pembelian Ulang Konsumen Mie Gacoan Yogyakarta. Jurnal Ekonomi, 19(1), 57–73. http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/3239/
  15. Rahardjo, Jeanette Audrey Jeybi, K., Wijaya, J., Putri, S. A., & Alfonsius, K. (2023). The Influence Of Content Marketing, Brand Awareness, E-WOM And Product Knowledge Towards Purchase Intention (A Case Study On Oatside Customers In Medan). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 244–256. https://ojs.uph.edu/index.php/iconent/article/view/7837
  16. Riyani, N., & Sarah, S. (2026). Pengaruh Brand Awareness Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Platform Lynk.Id. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(3). https://doi.org/10.32877/eb.v8i3.3680
  17. Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian. Syafrida Hafni Sahir.
  18. Sudirman, A., Wijaya, A., Sherly, Halim, F., & Nainggolan, A. B. (2021). Purchase Intention Produk Smartphone Ditinjau Dari Aspek Brand Management. Journal Of Management And Business Review, 18(02), 413–430. https://doi.org/10.34149/jmbr.v18i2.292
  19. Taolin, A. J., Kurniawati, M., & Aman, D. K. T. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Eiger Di Kota Kupang. Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 1(5), 1363–1372. https://ejurnal.undana.ac.id/index.php/glory/article/view/19663
  20. Verawati, Cahyani, P. D., & Maharani, B. D. (2026). Pengaruh Content Marketing Dan Customer Engagement Terhadap Purchase Decisions Konsumen Tiktok Shop Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 15(01), 14–25. https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/52430

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.