PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI KENANGAN DI KABUPATEN BEKASI

Nabila Putri Sudrajat; Slamet Heri Winarno

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI KENANGAN DI KABUPATEN BEKASI

PDF

Nabila Putri Sudrajat,
Slamet Heri Winarno

more info

Nabila Putri Sudrajat
Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta, Indonesia

Slamet Heri Winarno
Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta, Indonesia

Published 2026-10-16

Keywords

Citra Merek,
Promosi Digital,
Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI KENANGAN DI KABUPATEN BEKASI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5317

Abstract

Perkembangan industri kopi di Indonesia yang pesat, ditandai dengan meningkatnya konsumsi kopi dan jumlah kedai kopi modern, menuntut perusahaan seperti Kopi Kenangan untuk memperkuat citra merek dan strategi promosi digital guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya di Kabupaten Bekasi yang memiliki tingkat mobilitas dan penggunaan teknologi tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek dan promosi digital, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan di Kabupaten Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27, meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta uji hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan promosi digital masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan kontribusi sebesar 48,8% terhadap variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

PDF

References

1. Anjani, R. W. (2024). Implementasi digital marketing dalam mengembangkan strategi bisnis digital di era transformasi digital. 1(1), 29–40.
2. Apriany, A., Gendalasari, G. G., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk AMDK Summit. 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
3. Aruan, L. S., Yohana, C., & Yusuf, M. (2021). Peran merek dalam bahasa asing dan citra merek terhadap keputusan pembelian. 2(2), 430–444.
4. Astuti, P., & Vildayanti, R. A. (2025). Pengaruh promosi, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen Gen-Z Kopi Kenangan di Kota Tangerang). 2.
5. Badan Pusat Statistik. (2025). Statistik tanaman perkebunan tahunan Indonesia 2024 (Kelapa sawit, kopi, kakao, karet, teh, dan komoditas perkebunan unggulan) (Vol. 1).
6. Haryadi, H. K. S. O., & Henryanto, A. G. (2025). The effect of product quality and promotion on customer satisfaction of Kopi Kenangan in Surabaya: Purchase decision as mediating variable. 8(1), 16–36.
7. Komaria, N., Ernawati, S., & Haryanti, I. (2023). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada Luwak White Coffee di Kota Bima. 1(4).
8. Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principles of marketing.
9. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.).
10. Masyithoh, I. N., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada marketplace Tokopedia.
11. Nalendra, A. R. A., Winarno, S. H., & Priadi, A. (2024). Strategi brand kopi lokal: Faktor-faktor penentu keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan. 4(1), 2136–2145.
12. Ohoitimur, S. F., & Fatmawati, E. W. (2024). Analisis pengaruh brand image (citra merek), harga dan promosi terhadap keputusan pembelian minuman kopi di Alinea Kediri. 1(1), 17–23.
13. Ramadhan, R. N., & Kamil, M. (2026). Pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan Taman Ismail Marzuki. 25(4).
14. Riswandani, A. (2023). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening (studi pada Kopi Kenangan cabang Manukan, Surabaya). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
15. Saputri, A., & Habiburahman. (2023). Pengaruh citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Bakso Aci Mutia di Bandar Lampung. 12(2), 501–509.
16. Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R& D. Alfabeta.
17. Tamara, N. I., & Masreviastuti. (2024). Pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Camille Beauty. 10.