Articles
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI NESCAFE SACHET DI JAKARTA TIMUR
Published 2026-10-13
Keywords
- Citra Merek,
- Kualitas Produk,
- Keputusan Pembelian,
- Nescafe Sachet
How to Cite
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI NESCAFE SACHET DI JAKARTA TIMUR. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5194
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kopi Nescafé Sachet di Jakarta Timur, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli atau mengonsumsi Kopi Nescafé Sachet di Jakarta Timur. Sampel dipilih dengan teknik purposive sampling dan data dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 7,424 dan signifikansi 0,000. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan, dengan nilai t hitung 2,552 dan signifikansi 0,012. Secara simultan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan F hitung 67,528 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi sebesar 58,2% menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 58,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 41,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan citra merek dan kualitas produk dalam mendorong keputusan pembelian.References
- Afrianti, F., & Oktawahyudi, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pipa Merek Trilliun pada Toko Fria Bangunan Hiang Kabupaten Kerinci. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 3(1), 152–166. https://doi.org/10.36418/jiss.v3i1.528
- Aida, N., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone Redmi. eCo-Buss, 8(1), 784–797. https://doi.org/10.32877/eb.v8i1.2830
- Khoerul Imam, F., Purwanti, N. L., Maya Sari, N., & Permadi, C. (2024). Analisis Minat Beli Konsumen Coffee Shop Di Bandung. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen (Eko-Bisma), 3(1), 253–262. https://doi.org/10.58268/eb.v3i1.86
- Nescafe.com/id. (2026). Riwayat perjalanan dan sejarah. Nescafe. https://www.nescafe.com/id/id-id/budaya-kopi/pengetahuan/perjalanan-nescafe
- Regita, R., Admiral, & Suwita, J. (2023b). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SEPATU CONVERSE DI TIGARAKSA KABUPATEN TANGERANG. 5(2).
- Richadinata, K. R. P., Aristayudha, A. A. N. B., Rettobjaan, V. F. C., Widnyani, N. M., & Astitiani, N. L. P. S. (2024a). Manajemen Pemasaran Konsep Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian. (hlm. 72).
- Syukri, A., Rianto, M., Narpati, B., Manurung, A., & Jhonni, S. (2025). PENGARUH HARGA, PERSEPSI KUALITAS DAN PEMASARAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA DALAM MEMILIH SEKOLAH ISLAM DI KOTA BEKASI. (1), 223–232.
- Utami, & Telagawathi. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen (Eko-Bisma), 4(2), 150–156. https://doi.org/10.58268/eb.v4i2.181
- Wardhana, A. (2024). Brand Management in the Digital Era. Dalam Digital Transformation Initiatives for Agile Marketing. https://doi.org/10.4018/979-8-3693-4466-8.ch015