Abstract
Perkembangan teknologi digital dan peningkatan akses internet mendorong pertumbuhan industri game online, khususnya Mobile Legends: BANG BANG, serta meningkatkan fenomena pembelian produk virtual berupa diamonds. Perilaku pembelian tersebut tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh faktor sosial berupa social proof dan strategi pemasaran melalui content marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social proof dan content marketing terhadap keputusan pembelian diamonds pada komunitas pemain Mobile Legends di Tangerang Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner daring terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social proof berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung sebesar 4,055 > t-tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Content marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung sebesar 6,506 > t-tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, social proof dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F-hitung sebesar 107,580 > F-tabel 3,090 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Temuan ini menunjukkan bahwa ulasan, rekomendasi sosial, dan konten yang informatif dan relevan dapat meningkatkan kepercayaan konsumen serta mendorong keputusan pembelian diamonds dalam lingkungan permainan digital.
