PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA PEMBELIAN PRODUK MOISTRUIZER EMINA MELALUI TIKTOKSHOP DI KOTA DEPOK

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan maraknya fitur belanja interaktif di TikTok Shop telah memicu pergeseran pola konsumsi masyarakat, khususnya pada produk perawatan kulit. Media sosial dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan perilaku konsumtif generasi muda. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh media sosial dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif pada pembelian produk Emina Moisturizer melalui TikTok Shop di Kota Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan pengolahan data statistik berbantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang berdomisili di Kota Depok dan pernah melakukan transaksi pembelian produk Emina Moisturizer melalui TikTok Shop, yang diperoleh melalui teknik purposive sampling dengan perhitungan rumus Lemeshow. Instrumen penelitian diukur menggunakan skala Likert 5 poin dan telah memenuhi seluruh kriteria uji validitas, reliabilitas, serta asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap perilaku konsumtif (thitung=3,355>ttabel=1,660; sig. 0,001<0,05) dengan nilai R2 parsial sebesar 45,8%. Variabel gaya hidup juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap perilaku konsumtif (thitung=3,156>ttabel=1,660; sig. 0,002<0,05) dengan nilai R2 parsial sebesar 45,1%. Secara simultan, media sosial dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai Fhitung=50,151>Ftabel=3,09 serta nilai signifikansi <0,001. Nilai koefisien determinasi simultan (R2) tercatat sebesar 50,8%, sedangkan sisa sebesar 49,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian.