Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODU K TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION MEREK MARINA DI KALANGAN GENERASI Z KELURAHAN BEJI

PDF
  • Zikra Aprilia,
  • Wiwin Wianti,
  • Yosie Noverha
Zikra Aprilia
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta, Indonesia
Wiwin Wianti
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta, Indonesia
Yosie Noverha
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta, Indonesia

Published 2026-09-10

Keywords

  • Promosi,
  • Kualitas Produk,
  • Keputusan Pembelian,
  • Generasi Z,
  • Marina

How to Cite

PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODU K TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION MEREK MARINA DI KALANGAN GENERASI Z KELURAHAN BEJI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4023

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian hand and body lotion merek Marina pada Gen Z di Kelurahan Beji. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian hand and body lotion merek Marina pada Gen Z di Kelurahan Beji. Metode kuantitatif digunakan dengan 96 responden melalui kuesioner dan analisis regresi linear berganda via SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan persamaan Y = 2,824 + 0,596X1 + 0,356X2. Uji t menunjukkan promosi (t = 8,596; p < 0,05) dan kualitas produk (t = 4,352; p < 0,05) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji F menunjukkan pengaruh simultan yang signifikan (F = 130,966; p < 0,05). Nilai R Square sebesar 0,738 menunjukkan promosi dan kualitas produk mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 73,8%, sedangkan 26,2% sisanya dipengaruhi faktor lain.
PDF

References

  1. Andi Anisah Panguriseng, & Irawati Nur. (2022). Analisis Strategi Promosi Dan Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 1–12.
  2. Cyrilla Wilda Rizani, Hichmaed Tachtahinggo, & Hammam Zaki. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga Dan Garansi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Di Pekanbaru.
  3. Daffa Priandi Poetra, & Rohmatul Fajriyah. (2024). Pengaruh Motivasi Kerja Dan Kedisiplinan Terhadap Kinerja Pegawai Biro OSDM Kementerian Perindustrian RI Dengan Menggunakan Metode Analisis Regresi Linier Berganda.
  4. Darta Lembayung, R., & Sentosa, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk 3second (Jakarta Pusat). Https://Journals.Upi-Yai.Ac.Id/Index.Php/IKRAITH-EKONOMIKA
  5. Dilla, N., Parimita, W., & Suherdi, S. (2023). Pengaruh Motivasi Kerja Dan Keadilan Organisasi Terhadap Organizational Citizenship Behavior Pada Karyawan PT Rickindo Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(2), 409–428. Https://Doi.Org/10.54443/Sibatik.V2i2.567
  6. Fiderico Derby Ramadhany, & Sasi Agustin. (2024). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 13(7).
  7. Hutagaol, K. (2025). Kajian Tentang Uji Asumsi Klasik Berbantuan Spss. Kajian Tentang Uji Asumsi Klasik Berbantuan SPSS. Jurnal Padegogik, 8(2), 15–28. Https://Doi.Org/10.35974/Jpd.V8i2.4173
  8. Irwan Taopik, Ecep Supriatna, & Wiwin Yuliani. (2023). Uji Validitas Dan Reliabilitas Angket Interaksi Sosial. 6.
  9. Ivo Meilani, Nursyaban Rommy, & Sinarwaty. (2025). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handbody Lotion Vaseline (Pada Pengguna Handbody Lotion Vaseline Kota Kendari).
  10. Jember, U. M., Sholihin, M. R., Rizki, V. L., Abrori, I., Tinggi, S., Widya, I. E., & Lumajang, G. (2021). Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis 2021 Pengaruh Capital Expenditure, Ukuran Perusahaan, Profitabilitas Dan Nilai Perusahaan Terhadap Struktur Modal (Studi Empiris Perusahaan LQ 45 Di Bursa Efek Indonesia).
  11. Khodasokhi Duha. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Alfamidi Sudirman Teluk Dalam Kabupaten Nias Selatan. 6.
  12. Kosdianti1, L., & Sunardi, D. (2021). Pengaruh Pelatihan Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Satria Piranti Perkasa Di Kota Tanggerang. Jurnal ARASTIRMA Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen UNPAM, 1(1), 141–150.
  13. Kusnawan, R. P., & Janamarta, S. (2025). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia (Studi Kasus Pada Konsumen Marketplace Tokopedia Di Kota Tangerang) (Vol. 4, Number 1). Https://Jurnal.Ubd.Ac.Id/Index.Php/Nikamabi
  14. Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022a). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran) 3(4). Https://Doi.Org/10.31933/Jimt.V3i4
  15. Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022b). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403. Https://Doi.Org/10.31933/Jimt.V3i4
  16. Maulana Ibrahim, A., Ali, H., Rahmadani, M., Josephine Carollina, Anastasia, & Syafa Aunila, N. (2025). Pengaruh Promosi, Kualitas Layanan, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Badan Jurnal PT OGZ Research And Publishing. Https://Doi.Org/10.38035/Jimt.V6i3
  17. Miftahul Janna, N., & Pembimbing, D. (2021). Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan Spss.
  18. Muh. Ferils. (2022). Kompetensi Dan Stres Kerja Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pegawai. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 19.
  19. Muliana, S., Ramadhani, R., Auliani, C., Rusli, A., Niken Wulandari, M., Setyowati, H., & Syafi, A. (2025). Analisis Data Dalam Pendidikan: Memahami Konsep Homogenitas Normalitas Dan Pengujiannya Untuk Peningkatan Kualitas Pembelajaran. In Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Mandailing Natal (Vol. 5, Number 1). Https://Jurnal.Permataedukasi.Com/TLRJ
  20. Pendi. (2021). Analisis Regresi Dengan Metode Komponen Utama Dalam Mengatasi Masalah Multikolinearitas Pendi Intisari.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.