STRATEGI PENGEMBANGAN DAYA TARIK WISATA KAMPUNG RAJA PRAILIU, KABUPATEN SUMBA TIMUR

Abstract

Penelitian ini berjudul Strategi Pengembangan Daya Tarik Wisata Kampung Raja Prailiu Kabupaten Sumba Timur . Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang memengaruhi pengembangan daya tarik wisata Kampung Raja Prailiu, menganalisis posisi matriks Internal-Eksternal (IE), serta merumuskan strategi prioritas pengembangan destinasi wisata budaya tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis SWOT. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, studi pustaka, dan penyebaran kuesioner. Teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 80 orang, yang terdiri atas masyarakat yang berdomisili di Kampung Raja Prailiu, pelaku wisata, dan perangkat desa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kampung Raja Prailiu memiliki kekuatan utama berupa keunikan rumah adat, kuburan batu megalitik, kain tenun khas Sumba, akses jalan yang baik, serta nilai budaya yang masih terjaga. Di sisi lain, masih terdapat beberapa kelemahan, seperti keterbatasan amenitas, pengelolaan destinasi yang belum optimal, dan perlunya peningkatan kompetensi sumber daya manusia. Analisis SWOT menunjukkan bahwa destinasi memiliki peluang yang besar untuk dikembangkan melalui dukungan pemerintah, promosi digital, dan meningkatnya minat terhadap wisata budaya. Oleh karena itu, strategi yang direkomendasikan berfokus pada optimalisasi potensi budaya, peningkatan kualitas pengelolaan destinasi, penguatan promosi, pengembangan kerja sama dengan pemerintah dan sektor swasta, serta pemberdayaan masyarakat lokal guna mewujudkan pariwisata budaya yang berdaya saing dan berkelanjutan.