Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI PRODUK, DAN PERAN PEREMPUAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA COFFEE SHOP WARUNG GURUNTUL LEMBANG

PDF
  • Kurnia Nurhasanah,
  • Wentri Merdiani
Kurnia Nurhasanah
International Women University, Bandung, Indonesia
Wentri Merdiani
International Women University, Bandung, Indonesia

Published 2026-09-02

Keywords

  • Digital Marketing,
  • Inovasi Produk,
  • Peran Perempuan,
  • Keunggulan Bersaing

How to Cite

PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI PRODUK, DAN PERAN PEREMPUAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA COFFEE SHOP WARUNG GURUNTUL LEMBANG. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3723

Abstract

Persaingan bisnis coffee shop yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi yang tepat dalam menciptakan dan mempertahankan keunggulan bersaing. Digital marketing, inovasi produk, dan peran perempuan merupakan faktor yang diperkirakan dapat mendukung peningkatan keunggulan bersaing suatu usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, inovasi produk, dan peran perempuan terhadap keunggulan bersaing pada Coffee Shop Warung Guruntul Lembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Penelitian dilakukan melalui survei dengan subjek penelitian konsumen yang pernah mengunjungi dan melakukan pembelian di Coffee Shop Warung Guruntul Lembang. Sampel penelitian sebanyak 100 responden ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan Google Form dengan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t (parsial), dan uji F (simultan) dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, inovasi produk, dan peran perempuan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada Coffee Shop Warung Guruntul Lembang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital, pengembangan inovasi produk, serta optimalisasi peran perempuan dalam pengelolaan usaha dapat menjadi bagian penting dalam memperkuat daya saing dan keberlanjutan usaha coffee shop. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keunggulan bersaing pada usaha coffee shop lokal.
PDF

References

  1. Al Fajari, I. Q. H., & Purnama, N. (2023). Pengaruh inovasi produk, desain produk, dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada produk Eiger di Cilegon. Indonesian Journal of Economics, Business, Accounting, and Management, 1(4), 69–80.
  2. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Survei penetrasi internet Indonesia 2024. https://apjii.or.id
  3. Badan Pusat Statistik. (2024). Produk Domestik Regional Bruto menurut lapangan usaha. https://www.bps.go.id
  4. Badan Pusat Statistik Kabupaten Bandung Barat. (2024). Kabupaten Bandung Barat dalam angka 2024. https://bandungbaratkab.bps.go.id
  5. Biddle, B. J., & Thomas, E. J. (1966). Role theory: Concepts and research. John Wiley & Sons.
  6. Bočková, N., et al. (2025). SME gender-related innovation: A non-numerical trend analysis using positive, zero, and negative quantities. arXiv Preprint. https://doi.org/10.48550/arXiv.2504.08493
  7. Cupian, & Hayati, A. (2024). Faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan wisatawan untuk berkunjung ke wisata halal. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 9(1), 1–19.
  8. Departemen Pendidikan Nasional. (2008). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Gramedia Pustaka Utama.
  9. Fadillah, A. I., & Hadithya, R. (2024). Analisis penerapan digital marketing pada platform Tokopedia di PT Bangunan Jaya Prima (BJ Home). Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, 15(2A), 66–74.
  10. Farid, F., Putra, S. M., Bachri, S., & Sutomo, M. (2025). Digital marketing and sustainable marketing to create competitive advantage in SMEs: The moderating effect of value co-creation. Jurnal Manajemen Bisnis, 16(1), 249–280.
  11. Firmansah, S., Hadi, S., Ramadhan, A. N., & Rubedo, H. (2025). Strategi digital marketing Puntang Coffee dalam membangun brand awareness di TikTok (Studi kasus media sosial TikTok @puntangcoffee.id). Indonesian Journal of Social Science and Education, 1(3), 312–324.
  12. Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  13. Gonzalez-Varona, J. M., López-Paredes, A., Poza, D., & Acebes, F. (2024). Building and development of an organizational competence for digital transformation in SMEs. arXiv Preprint. https://doi.org/10.48550/arXiv.2406.01615
  14. Gunawan, A., & Merdiani, W. (2025). Pengaruh citra merek dan pemasaran digital melalui hubungan pemasaran pada keputusan pembelian apotek di Kota Bandung. Jurnal Pendidikan dan Sains, 5, 1498–1516.
  15. Joko, J., Riswanto, A., & Kurniawan, D. (2024). Digital marketing and competitive advantage: Moderated by digital transformation. Journal of Social Work and Science Education, 5(3), 836–844.
  16. Katuuk, I. S., Faidah, A. N., Abidin, M. Z., & Rifani, A. (2023). Analyzing the impact of product innovation and digital marketing on enhancing competitive advantages in Sasirangan cloth MSMEs. At-Tadbir: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(2), 127–138.
  17. Kozier, B. (1995). Peran dan mobilitas kondisi masyarakat. Gunung Agung.
  18. Kurniati, N., et al. (2022). Strategi meningkatkan keunggulan bersaing melalui inovasi, orientasi pasar, dan kewirausahaan pada coffeeshop di Kota Pekanbaru. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(3).
  19. Merdiani, W. (2023). Pemasaran: Konsep dan strategi implementasi. Expert.
  20. Muin, A. (2023). Metode penelitian kuantitatif. CV Literasi Nusantara Abadi.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.