Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Tingkat Penjualan Produk Furniture Dan Electronic Pada Pt. Diva Cash & Credit Singaraja

Kadek Denny Sujana Putra; Nyoman Danendra Putra; Made Novita Dwi Lestari

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Tingkat Penjualan Produk Furniture Dan Electronic Pada Pt. Diva Cash & Credit Singaraja

PDF

Kadek Denny Sujana Putra,
Nyoman Danendra Putra,
Made Novita Dwi Lestari

more info

Kadek Denny Sujana Putra
Insitut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan, Program Studi Manajemen Ekonomi

Nyoman Danendra Putra
Insitut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan, Program Studi Manajemen Ekonomi

Made Novita Dwi Lestari
Insitut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan, Program Studi Manajemen Ekonomi

Published 2026-09-02

Keywords

Promosi,
Harga,
Tingkat Penjualan

How to Cite

Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Tingkat Penjualan Produk Furniture Dan Electronic Pada Pt. Diva Cash & Credit Singaraja. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3722

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketidakstabilan penjualan produk furniture dan electronic pada PT. Diva Cash & Credit Singaraja yang diduga dipengaruhi oleh efektivitas kegiatan promosi dan kebijakan harga. Meningkatnya persaingan bisnis menuntut perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan kinerja penjualan dan mempertahankan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap tingkat penjualan, pengaruh harga terhadap tingkat penjualan, serta pengaruh promosi dan harga secara simultan terhadap tingkat penjualan produk furniture dan electronic. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen PT. Diva Cash & Credit Singaraja, sedangkan sampel berjumlah 84 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan dengan nilai t hitung 4,558 > t tabel 1,990 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan dengan nilai t hitung 5,207 > t tabel 1,990 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Promosi dan harga secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan. Dapat disimpulkan bahwa peningkatan efektivitas promosi dan penerapan harga yang tepat dapat meningkatkan tingkat penjualan PT. Diva Cash & Credit Singaraja. Perusahaan disarankan mengoptimalkan kegiatan promosi dan mempertahankan harga yang kompetitif untuk meningkatkan daya saing dan pertumbuhan penjualan.

PDF

References

Abbas, M. (2022). Pengaruh promosi terhadap peningkatan penjualan pada toko sulawesi soppeng. 5(April), 49–56.
Ahmad Faozan, Hilda Kumala Wulandari, Heru Subagja, Andi Yulianto, S. B. R. (2019). Pengaruh Biaya Promosi dan Harga Jual terhadap Volume Penjualan pada Yamaha Agung Motor Brebes.
Anismaweti laia, paskalis dakhi, anskaria simfrosa gohea. (2021). Pengaruh Promosi dan harga Terhadap Volume Penjualan Di Toko Lis 2 Telukdalam. 77–88
Apriliani, D., Suhardoyo, & Elvira, L. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Ruko Cempaka Mas. Manajemen Dan Administrasi Bisnis, 3(2). https://doi.org/10.56589/keizai.v3i2.292
Ferdinan C.E & Nugraheni R. (2013). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzu ki. https://repository.usm.ac.id
Gunarsih, C. M., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. 2(1), 69–72.
Guntara, S. P. (2021). pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian seragam futsal pada toko focus konveksi di pekanbaru
Hapsari, P. (2020). pengaruh penetapan harga dan promosi terhadap tingkat penjualan tiket pesawat pada magneto holidays tour and travel yogyakarta.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. 2021. Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2019. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid I. Erlangga. Jakarta.
Maulana, R., Windasari, V., Bina, U., & Informatika, S. (2024). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Penjualan pada CV Bandar Sinergi Utama Kota Tangerang. 2(4).
Sugiyono. (2022). metode penelitian kuantitatif kualitatif dan r&d.
Swastha, Basu. 2022. Manajemen Penjualan. Yogyakarta
Zahara, R., & Sembiring, N. (2020). Effect on the Promotion and Price on Decision To Purchase of Railway Airport Transport Tickets. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 1(2), 224–231.