Articles
Published 2026-09-01
Keywords
- Citra Merek,
- Harga,
- Keputusan Pembelian,
- Skintific
How to Cite
PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI JAKARTA PUSAT. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3673
Abstract
Pertumbuhan industri skincare yang semakin pesat telah meningkatkan persaingan antar merek kecantikan. Dalam kondisi tersebut, citra merek dan harga menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Skintific merupakan salah satu merek skincare yang memiliki citra merek yang kuat dan tingkat penjualan yang tinggi. Namun, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh popularitas merek, tetapi juga oleh persepsi konsumen terhadap citra merek serta kesesuaian harga dengan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan observasi kepada responden di Jakarta Pusat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 8,588 > t tabel 1,985 dan signifikansi < 0,05. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 6,980 > t tabel 1,985 dan signifikansi < 0,05. Secara simultan, citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 51,293 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,001 < 0,05.References
- Amalla, S. R., Rellfra, R., Muniroh, M., & Astutik, E. P. (2024). MANAJEMEN PEMASARAN BISNIS (A. P. Hawari (ed.)). Media Penerbit Indonesia.
- Aprianto, K. S., & Oetarjo, M. (2024). Mengkaji Dampak Citra Merek , Kualitas Produk , dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Communication Studies Journal, 1(2), 306–328.
- Candra, K. Y. A., & Yasa, N. K. (2023). EVENT MARKETING, E-WOM, CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI : Konsep dan Aplikasi (M. A. Wardana (ed.)). INTELEKTUAL MANIFES MEDIA.
- Dekanawati, V., Setiyantara, Y., Astriwati, N., Subekti, J., & Kirana, arneta fitri. (2023). Analisis pengaruh kualitas pelayanan diklat kepabeanan terhadap kepuasan peserta pelatihan. Jurnal Saintek Maritim, 23.
- Ikhsan, M., Satria, F., & Unggul, U. E. (2025). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Berbasis Android. Lokawati, 3(2019).
- Machali, I. (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif (A. Q. Habib (ed.)). Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan.
- Mariana, R. A., & Kurniawan, K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skin Care Ms Glow di E-Commerce Shopper @msglowofficialshop. Jurnal Manajemen Pendiidkan Dan Ilmu Sosial, 6.
- Melati, A. A. S. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kota Unaaha. Jurnal Ilmiah Dikdaya.
- Mendur, M. E. ., Hendra, N. T., & Arie, F. V. (2021). PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN ATMOSFER TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO IMMANUEL SONDER. Jurnal EMBA, 9 No.3.
- Nur, M. A., & Saihu, M. (2024). PENGOLAHAN DATA. Jurnal Ilmiah Sain Dan Teknologi, 2, 163–175.
- Nuryadi, N., Astuti, tutut dewi, Utami, endang sri, & Budiantara, M. (2017). DASAR-DASAR STATISTIK PENELITIAN. Gramasurya.
- Pahmi. (2024). KUALITAS PRODUK DAN HARGA MEMPENGARUHI MINAT BELI MASYARAKAT (A. Karim (ed.)). Nasmedia.
- Pers, S. (2025). Cosmetic Day Kemenperin Antarkan Industri Kosmetik Nasional Jadi Pemain Utama Pasar Global. Direktorat Jendral Indusri Kecil, Menengah, Dan Aneka Kementrian Perindustrian.
- Pinasthika, A. S. H., & Alam, I. A. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Bandar Lampung). Maneksi, 12.
- Sahir, S. H. (2021). METODOLOGI PENELITIAN (T. Koryati (ed.)). PENERBIT KBM INDONESIA.
- Shanjaya, I. A., Munarsih, M., & Harsono, Y. (2023). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KEMEJA PRIA MEREKBUONGIORNO. JURNAL ILMIAH PUBLIKA, 11, 382–397.
- Sholikah, Mundzir, A., Y, N., Trisavinaningdiah, A., Djaya, T. R., Purwaningsih, N., Angmalisang, Stefani I, Riorini, S. V., Wiliana, E., Depari, G. S., Ekopriyono, A., Mahmud, Pujiastuti, N. S., & Rahajeng, E. (2022). MANAJEMEN PEMASARAN : SAAT INI DAN MASA DEPAN (E. Sudarmanto & E. Kurniawati (eds.)). Insania.
- Simamora, B. (2022). Skala Likert , Bias Penggunaan dan Jalan Keluarnya. Jurnal Manajemen, 12(1), 84–93.
- Soesana, A., Subakti, H., Karwanto, K., Fitri, A., Kuswandi, S., Sastri, L., Falani, I., Aswan, N., Hasibuan, F. A., & Lestari, H. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif (A. Karim (ed.)). Yayasan Kita Menulis.
- Sulantari, S., Hariadi, W., Putra, E. D., & Anas, A. (2024). Analisis Regresi Linier Berganda Untuk Memodelkan Faktor Yang Mempengaruhi NilaiPenambahan Utang Tahunan Negara Indonesia. Jurnal UJMC, 10.