Pengembangan Branding UMKM dan Identitas Visual melalui Participatory Action Research di Desa Arjowilangun

Keisha Verla Marito Simatupang; Almay Filardho Candra Ahyadi; Keane Abdul Rifat; Rifqi Mahapandya Adisuksma; Arvanni Julya Putri Sugiharto; Alvita Nadia Kamila; Sharefa Hurin Aulia; Nathania Shafira; Muhammad Rifki Ramadhan

Vol. 25 No. 9 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

Pengembangan Branding UMKM dan Identitas Visual melalui Participatory Action Research di Desa Arjowilangun

PDF

Keisha Verla Marito Simatupang,
Almay Filardho Candra Ahyadi,
Keane Abdul Rifat,
Rifqi Mahapandya Adisuksma,
Arvanni Julya Putri Sugiharto,
Alvita Nadia Kamila,
Sharefa Hurin Aulia,
Nathania Shafira,
Muhammad Rifki Ramadhan

more info

Keisha Verla Marito Simatupang
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Almay Filardho Candra Ahyadi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Keane Abdul Rifat
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Rifqi Mahapandya Adisuksma
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Arvanni Julya Putri Sugiharto
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Alvita Nadia Kamila
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Sharefa Hurin Aulia
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Nathania Shafira
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Muhammad Rifki Ramadhan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya

Published 2026-08-26

Keywords

branding UMKM,
identitas visual,
Participatory Action Research,
literasi digital,
pertumbuhan ekonomi (SDGs 8)

How to Cite

Pengembangan Branding UMKM dan Identitas Visual melalui Participatory Action Research di Desa Arjowilangun. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3504

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Arjowilangun, Kecamatan Kalipare, Kabupaten Malang memiliki potensi kualitas produk dan basis konsumen lokal yang kuat, namun sebagian besar beroperasi tanpa identitas visual yang memadai, seperti minim logo, banner, dan kemasan informatif dikarenakan branding masih dianggap sebagai kebutuhan tersier. Kondisi ini berisiko membatasi daya saing dan jangkauan pasar UMKM di tengah tuntutan komersialisasi digital. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan literasi branding pelaku usaha sekaligus merancang identitas visual yang autentik dan relevan dengan karakter masing-masing UMKM. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan Participatory Action Research (PAR), meliputi tahap observasi, wawancara, diskusi partisipatif, edukasi, pendampingan, perancangan, penerapan, hingga evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman pelaku UMKM terhadap pentingnya identitas visual, ditandai dengan perubahan sikap dari ragu menjadi antusias setelah menerima luaran berupa logo, banner, stiker, dan konten promosi yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing usaha. Pendekatan co-creation yang menggali narasi dan karakter lokal terbukti menghasilkan identitas visual yang lebih mudah diterima dan dipertahankan oleh pemilik usaha. Kegiatan ini menegaskan bahwa penguatan literasi dan identitas visual berbasis pendampingan partisipatif dapat menjadi model efektif untuk meningkatkan daya saing UMKM pedesaan secara berkelanjutan.

PDF

References

1. Chuzaimah, Safitri, B. D., Sari, D. P., Luthfiah, H. T., & Putra, B. U. (2023). Strategi pengembangan identitas visual UMKM melalui pembuatan logo: Studi kasus pada program kuliah kerja nyata (KKN) di Desa Aras. Journal of Human and Education (JAHE), 3(2), 420–427.
2. Diana, L., Atraba, H., Shabrina, M. A., & Pamungkas, W. S. (2022). Pendampingan pembuatan brand identity untuk UMKM “3D Family”. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 56–61.
3. Isabella, A. A., & Sanjaya, P. N. (2022). Efektivitas pendampingan konsultan pendamping UMKM terhadap kinerja UMKM: Studi kasus pada UMKM Kabupaten Mesuji. Jurnal Manajemen, 16(2), 279–285.
4. Kementerian Koperasi dan UKM. (2023). Laporan tahunan UMKM Indonesia. Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia.
5. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
6. Pramesti, R. D., Anggarini, A., Maheni D. K., M. R. T., Bangun, D. A. N., Susilawati, & Andriyanto. (2023). Pembuatan desain identitas visual sebagai salah satu kekuatan brand untuk mendukung daya saing produk pada Komunitas Sahabat UMKM. Jurnal Abadimas Adi Buana, 7(1).
7. Santi, Y. M., & Kusumasari, I. R. (2023). Pemaksimalan branding usaha melalui pemahaman pentingnya identitas bagi UMKM di Jorong Uba, Kecamatan Tilatang Kamang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 21–28. https://doi.org/10.55606/jpkm.v2i2.127
8. Sari, W. P., Sholihah, Z., & Masali, F. (2023). Digital branding UMKM melalui komunikasi visual. ABDI, 8(2), 129–134.
9. Sastiana, Wati, M. F. S. S., & Winarno, A. (2023). Pengembangan UMKM melalui branding dan identitas visual merek untuk meningkatkan jangkauan pemasaran di Kawasan Gunung Kawi Malang. NEAR: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat.
10. Sulistyo, Y., & Wikartika, I. (2024). Pembuatan logo guna membangun branding pada UMKM Sambel Pecel Lima Dua Kelurahan Gunung Anyar. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 5(1), 48–54.