Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 9 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH HARGA DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA TIKTOK SHOP

PDF
  • Zahrah Khansa Rohiya Yahya
Zahrah Khansa Rohiya Yahya
Program Studi Sarjana Manajemen, Universitas Bina Sarana Informatika, Bekasi

Published 2026-08-26

Keywords

  • harga,
  • live streaming,
  • keputusan pembelian,
  • TikTok Shop,
  • social commerce

How to Cite

PENGARUH HARGA DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA TIKTOK SHOP. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3499

Abstract

Perkembangan pesat social commerce menjadikan fitur belanja secara langsung (live shopping) sebagai bagian rutin dari cara konsumen Indonesia menemukan dan membeli produk secara daring, dengan TikTok Shop tampil sebagai salah satu platform paling menonjol dalam pergeseran ini. Penelitian ini menguji apakah persepsi harga dan aktivitas live streaming memengaruhi keputusan pembelian pengguna TikTok Shop yang berdomisili di Kecamatan Pondok Gede, Kota Bekasi. Desain penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, di mana jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert sebanyak tiga puluh butir pernyataan dan diolah menggunakan IBM SPSS Statistics 25 dengan teknik regresi linier berganda. Model yang dihasilkan, Y = -0,318 + 0,700X1 + 0,311X2, menunjukkan bahwa harga (t = 7,834) maupun live streaming (t = 3,711) sama-sama memberikan pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sementara uji F simultan (F = 109,913) mengonfirmasi bahwa kedua variabel tersebut berpengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat. Kedua variabel ini secara bersama-sama menjelaskan 69,4 persen variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 30,6 persen dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Temuan ini mengindikasikan bahwa para penjual yang beroperasi di TikTok Shop wilayah Pondok Gede sebaiknya memperlakukan strategi harga dan kualitas siaran live streaming sebagai dua elemen yang saling melengkapi, bukan sebagai taktik yang berdiri sendiri-sendiri.
PDF

References

  1. A. Razak, Amrusi, Sastri Maulidaini Achmad Mustofa, Nana Suraiya, I. A., & Musfiana. (2024). Pengaruh Harga Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pada Live StreamingAplikasi Tiktok Shop. 136–146.
  2. Adil, A. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif: Teori Dan Praktiк.
  3. Alyani, N. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tiktokshop ( Studi Kasus Pada Gen Z di Palembang ). Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(6), 46–57. https://doi.org/10.5281/zenodo.14623913
  4. Amin, D. S., Saleha, Q., & Ningsih, E. S. (2023). Penerapan Bauran Pemasaran pada Produk Kerupuk Udang di Kelurahan Sungai Kapih Kecamatan Sambutan Kota Samarinda. Juvenil:Jurnal Ilmiah Kelautan Dan Perikanan , 4(4), 390–396. https://doi.org/10.21107/juvenil.v4i4.22994
  5. Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitati. Jurnal IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1–9.
  6. Aurora, F., & Fretes, M. D. De. (2024). Pengaruh Promosi Live Selling Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Di Platform Tiktok Shop Tahun 2023. JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis , 5(2), 182 –191. https://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/article/view/3982%0Ahttps://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/article/viewFile/3982/1977
  7. Badan Pusat Statistik Kota Bekasi. (2025). Keadaan Geografi Kota Bekasi Geography Condition of Bekasi Municipality.
  8. Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12. https://doi.org/10.38035/jim.v3i1.504
  9. Course-Net. (2024). Faktor-Faktor Yang Dapat Mempengaruhi Harga Pasar. https://course-net.com/blog/faktor-faktor-yang-dapat-mempengaruhi-harga-pasar/
  10. Della Irona, V., & Triyani, M. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen: kualitas produk, harga dan promosi (literature review smm). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(1), 174–185. https://doi.org/10.38035/jim.v1i1.26
  11. Elsa Catriana, Akhdi Martin Pratama Tim (2023). https://money.kompas.com/read/2023/06/09/212000126/survei-populix--tingkat-live-streaming-shopping-terus-meningkat?page=1&utm_source
  12. Intan Lukmana, D., Abdul Aziz, M., & Eko Rohmadi, Y. (2024). Analisis Faktor Penentu Kesuksesan Penjualan Dengan Aplikasi Tiktok Sebagai Media Live Streaming Penjualan. Seminar Nasional Amikom Surakarta (Semnasa) 2024 , 2(November), 1364–1375. https://ojs.amikomsolo.ac.id/index.php/semnasa/article/view/592
  13. Merry Ratar, S.E., M. S., Ardiyanto Maksimilianus Gai, ST., M.Si., M. ., Putra Chairil Akbar, S.Sos., M. A. Р., & Lutfi Henderlan Harahap, S.P., M. A. (2024). Metode Penelitian Teknik Pengumpulan Dan Analisis Data Kualitatif, Kuantitatif, Dan Mix Method (Vol. 2).
  14. Putra, R. D., Murtadho, M. A., Isnaini, M., & Afgani, M. W. (2025). Design Penelitian Kuantitatif: Pengertian dan Macam-macam Jenisnya. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(3), 191–199. https://doi.org/10.56832/edu.v5i3.1805
  15. Putu Gede Subhaktiyasa. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel : Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9, 2721–2731.
  16. Raka Lubis. (2024). Popularitas Melejit, Bagaimana Kebiasaan Masyarakat Indonesia saat Belanja Live Shopping? https://goodstats.id/article/popularitas-melejit-bagaimana-kebiasaan-masyarakat-indonesia-saat-belanja-live-shopping-PpeKR?utm_source
  17. Rifka Alkhilyatul Ma’rifat, I Made Suraharta, I. I. J. (2024). Pengaruh Harga, Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Aqua Pada Masyarakat Di Yogyakarta. 2(2014), 306–312.
  18. Saputra, G. G., & Fadhilah, F. (2022). Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS) , 4(2), 442–452. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2353
  19. Sholikhah, F., Arum, K., & Ekawati, E. (2024). Pengaruh Fitur Live streaming dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Aplikasi E-commerce Shopee di Kabupaten Tangerang The Impact of Live streaming Features and Pricing on Consumer Purchase Decisions on the Shopee E-commerce Application in T. 14(2), 77–88.
  20. Sugiyono. (2021). Variabel penelitian, Pengertian Variabel dependen, variabel independen. 37–49.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.