Articles
STRATEGI INFLUENCER MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK FASHION LOKAL KAMAR MERONA DI PASAR MALAYSIA
Published 2026-08-10
Keywords
- brand awareness,
- influencer marketing,
- industri fashion,
- pasar Malaysia
How to Cite
STRATEGI INFLUENCER MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK FASHION LOKAL KAMAR MERONA DI PASAR MALAYSIA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://doi.org/10.2238/3p562v06
Abstract
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi brand awareness konsumen Malaysia terhadap Kamar Merona serta merumuskan strategi influencer marketing untuk meningkatkannya. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan data dari wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi literatur, yang dianalisis melalui STP, Marketing Mix 7P, PESTLE, dan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rendahnya brand awareness bukan bersumber dari lemahnya produk maupun kepercayaan konsumen, melainkan dari belum tersedianya jalur pengenalan merek yang sesuai. Faktor yang memengaruhinya mencakup exposure media sosial , influencer lokal, kredibilitas konten influencer, visual produk, dan social proof, yang menempatkan Kamar Merona pada tingkatan unaware of brand. Strategi yang direkomendasikan adalah menggandeng influencer lokal Malaysia pada tingkatan nano dan mikro secara bertahap.References
- Belanche, D., Casaló, L. V., Flavián, M., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Understanding influencer marketing: The role of congruence between influencers, products and consumers. Journal of Business Research, 132, 186–195. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.03.067
- Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63 (4), 469–479. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.03.003
- Fifian, Muftiadi, A., & Rasmini, M. (2025). Analisis strategi influencer marketing Joybasic.id dalam meningkatkan brand awareness di TikTok. LiQuidity: Jurnal Riset Akuntansi dan Manajemen, 14(2), 188–196.
- Furinto, A., Ichsan, M., Phannadhika, M., & Angelika, S. (2024). Is the use of influencer marketing and brand community effective for enhancing awareness of a new brand? Innovative Marketing, 20(3), 121–131. https://doi.org/10.21511/im.20(3).2024.10
- Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
- Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
- Renchen, K. D. (2020). Influencer impact on brand awareness: A mixed method survey in the German fashion segment. European Journal of Business Science and Technology, 6(2), 138–153. https://doi.org/10.11118/ejobsat.2020.009
- Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). Brand marketing: The art of branding (A. Sudirman, Ed.). Media Sains Indonesia.