Articles
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACIAL WASH SOMBONG DI SHOPEE
Published 2026-07-21
Keywords
- Brand Image,
- Brand Trust,
- Keputusan Pembelian,
- SmartPLS,
- Shopee
How to Cite
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACIAL WASH SOMBONG DI SHOPEE. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/5emm6e08
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian produk Facial Wash Sombong di Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,463; t = 3,715; p = 0,000). Brand Trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,584; t = 5,712; p = 0,000). Nilai R-Square sebesar 0,542 menunjukkan bahwa Brand Image dan Brand Trust mampu menjelaskan 54,2% variasi Keputusan Pembelian. Dengan demikian, Brand Trust merupakan variabel yang memiliki pengaruh lebih dominan terhadap keputusan pembelian produk Facial Wash Sombong di Shopee.References
- Diki Tri Bagus Dermawan, & Dety Mulyanti. (2023). E-Commerce : Definisi, Perkembangan Dan Hukum Dalam Pandangan Agama Islam. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi, 29(1), 79–84. https://doi.org/10.59725/ema.v29i1.69
- Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (Edisi ke-2). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
- Indrawati, Cucu Atikah, L. H. (2024). Jurnal Teknologi Pendidikan dan Pembelajaran , Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Vol . 11 , Jurnal Teknologi Pendidikan dan Pembelajaran , Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Vol . 11 ,. 11(2), 143–149.
- Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2026). Strategic Brand Management. In Retail Marketing in the Modern Age. https://doi.org/10.4324/9781003788928-4
- Kinter, M., & Sherman, N. E. (2023). Zap Beauty Indeks 2023. ZAP Clinic
- Kotler, P., Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Volkov, M. (2018). Principles of marketing. In BSAVA Manual of Small Animal Practice Management and Development . https://doi.org/10.22233/9781910443156.25
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing-Management-by-Philip-Kotler-15th-Edition. In Journal of Marketing (Vol. 37, Issue 1).
- Muhamad, N. (2025). E-Commerce yang Sering Diakses Masyarakat Indonesia pada 2025. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/infografik/2025/08/19/e-commerce-yang-sering-diakses-masyarakat-indonesia-pada-2025
- Ni Putu Wina Yustina Maharani, I Gusti Ayu Tirtayani, Komang Widhya Sedana Putra, & Desak Made Febri Purnama. (2025). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Niat Beli ESQA Cosmetics Melalui Brand Trust. Dharma Ekonomi , 32(2), 109–120. https://doi.org/10.59725/de.v32i2.360
- Putri, R. A. (2023). 3186-Article Text-10109-2-10-20240131 - dapus manual. 3(2), 273–282.
- Sari, A. W., Djan, I., Wartaka, M., & Sumardjono. (2012). Jurnal Ekonomi. Jurnal Ekonomika, 5(1), 17–23.
- Soedirman, J. (2024). Wachjuni, Najmudin, Sudarto. 3(1), 1–14.
- Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, R&D (Cetakan Ke 26). Bandung: CV Alfabeta , 1 –334. https://www.scribd.com/document/391327717/Buku-Metode-Penelitian-Sugiyono
- William Jonathan. (2023). 856-Article Text-5522-1-10-20231112. 2(3).