Pemanfaatan Media Visual Banner dan Transaksi Digital QRIS sebagai Strategi Promosi UMKM di Desa Gombang Kabupaten Cirebon

Abstract

Penelitian ini mengkaji pemanfaatan media visual berupa banner serta penggunaan sistem pembayaran digital QRIS sebagai strategi promosi yang terintegrasi pada UMKM di Desa Gombang, Kabupaten Cirebon. Permasalahan utama yang melatarbelakangi penelitian ini adalah rendahnya tingkat visibilitas pemasaran dan belum optimalnya efisiensi transaksi pada UMKM di wilayah pedesaan, khususnya dalam menghadapi perkembangan teknologi digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran banner dalam meningkatkan kesadaran merek, menganalisis pengaruh penggunaan QRIS terhadap efektivitas transaksi dan pelayanan, serta merancang model strategi promosi terpadu yang dapat diterapkan secara praktis. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi dan kajian konseptual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa banner memiliki peran penting dalam menarik perhatian konsumen serta menyampaikan informasi produk secara cepat dan jelas. Sementara itu, QRIS memberikan kemudahan dalam proses transaksi yang lebih efisien, aman, dan transparan. Integrasi antara kedua media tersebut menghasilkan strategi pemasaran berbasis hibrida yang saling melengkapi, di mana banner berfungsi pada tahap awal dalam menarik minat konsumen dan QRIS mendukung tahap akhir dalam proses transaksi. Dengan demikian, kombinasi antara media promosi visual dan teknologi pembayaran digital menjadi solusi strategis yang efektif dan ekonomis dalam meningkatkan daya saing UMKM di daerah pedesaan.