Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

Pengaruh Brand Awareness dan Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen pada Aplikasi TikTok di Kota Bekasi

PDF
  • Fitria Maulinda,
  • Hendra Kurniawan
Fitria Maulinda
Universitas Bina Sarana Informatika
Hendra Kurniawan
Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-525

Published 2026-10-16

Keywords

  • Brand Awareness,
  • Celebrity Endorsement,
  • Minat Beli

How to Cite

Pengaruh Brand Awareness dan Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen pada Aplikasi TikTok di Kota Bekasi. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-525

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness dan Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen pada aplikasi TikTok di Kota Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna TikTok yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli nilai (T hitung = 5,223 dan sig 0,000), sedangkan Celebrity Endorsement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli nilai (T hitung = 2,898 den sig 0,005). Secara bersamaan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung 50,519 > 3.090 dan signifikansi 0,01 < 0,05. hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R square sebesar 0,500 yang berarti bahwa Brand Awareness dan Celebrity Endorsement mampu menjelaskan Minat Beli sebesar 50,0%, Sedangkan sisanya sebesar 50,0% di pengaruhi oleh variabel lain di luar variabel penelitian ini.
PDF

References

  1. Albi, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. Sukabumi: CV Jejak, 245.
  2. El Amien, A. F. (2025). Pengaruh Bauran Promosi dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Produk Makanan Ringan dalam Platform Tiktok dengan Mediasi Konten Kreatif pada Mahasiswa Program Studi Manajemen. Jurnal Bintang Manajemen, 3(1), 1–18.
  3. Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  4. Gultom, R., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh customer review, customer rating dan konten marketing terhadap minat beli produk fashion di TikTok Shop Kota Batam.
  5. Gunanda, A. M. P., & Rahmawati, K. A. (2025). Pengaruh brand awareness terhadap minat beli cokelat silverqueen pada konsumen minimarket di berbagai wilayah Tangerang. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 3(1), 186–199.
  6. Hanifah, A. L. (2024). Pengaruh strategi e marketing dan brand awareness melalui pemasaran online media sosial tiktok terhadap minat beli konsumen pada cafe nuju coffe lampung menurut bisnis islam. Jma, 2(11).
  7. Indarto, A. F., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Kualitas terhadap Minat Beli Iphone di Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(4), 1258–1266.
  8. Jaelani, D., Herdiana, D., & Yusuf, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Celebrity Endorsment pada Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli pada Produk Pakaian Kaum Wanita Generasi Z Dikota Karawang. Economic Reviews Journal, 3(3), 1262–1288.
  9. Khuan, H., Ramdan, A. M., Risdwiyanto, A., Widyastuti, W., & Wahyuning, S. (2024). Pengaruh digital marketing dan brand awareness pada produk kosmetik halal melalui aplikasi TikTok terhadap minat beli. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(1).
  10. Kusumastuti, A., Khoiron, A. M., & Achmadi, T. A. (2020). Metode penelitian kuantitatif. Deepublish (CV Budi Utama).
  11. Mareta, d., & Goenawan, S. H. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli pada kopi ketje panjang. Jurnal widya Учредители: Akademi Manajemen Informatika Dan Komputer Widya Loka Medan, 5(1), 289–300.
  12. Meilani, W., & Rosa, A. (2024). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Pizza Hut Delivery cabang Plaju. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2518–2528.
  13. Mindiasari, I. I., Priharsari, D., & Purnomo, W. (2023). Eksplorasi pengaruh live shopping terhadap minat beli konsumen dalam berbelanja online dengan metode systematic literature review. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 7(3), 1039–1042.
  14. Mulyaputri, V. M. (2021). Pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap niat beli merek kopi kenangan di kota surabaya. In Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 9).
  15. Mustakim, N., & Priyono, B. P. (2024). Pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada produk Perumda Dharma Jaya Provinsi DKI Jakarta. Journal of Business Administration Economics & Entrepreneurship, 1–12.
  16. Novaldy, T., & Mahpudin, A. (2021). Penerapan aplikasi dengan menggunakan barcode dan aplikasi untuk laporan presensi kepada orang tua. Ict Learning, 5(1).
  17. Pasaribu, B. S., Herawati, A., Wahyu Utomo, K., & Halal Syah Aji, R. (2022). Metodologi penelitian untuk ekonomi dan bisnis (A. Muhaimin, Ed.). MEDIA EDU PUSTAKA. www.mediaedupustaka.co.id
  18. Ramlawati, R., & Lusyana, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah Pada Mahasiswi Hpmm Cabang Maiwa di Makassar. Jurnal Manajemen & Organisasi Review (Manor), 2(1), 65–75.
  19. Sabar, M., Moniharapon, S., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh media sosial, celebrity endorser, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk Ms Glow di Kota Manado. Jurnal EMBA, 10(4), 422–433.
  20. Sabrina, H., & Oetarjo, M. (2025). The Influence of Brand Awareness, Price and Promotion on Purchase Decisions at Starbucks (Study on Starbucks Gen Z Consumers in Sidoarjo): Pengaruh Brand Awareness, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks (Studi Pada Konsumen Starbucks Gen Z di Sidoarjo).

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.