PENGARUH PERSONAL BRANDING DIGITAL TERHADAP KESIAPAN KARIR MAHASISWA YANG AKTIF BERORGANISASI DI UNIVERSITAS AIRLANGGA

Abstract

Perkembangan teknologi digital menuntut calon tenaga kerja, termasuk mahasiswa, untuk mempersiapkan karir serta membangun identitas profesional melalui personal branding digital. Namun, penelitian terdahulu mengenai hubungan antara personal branding dengan kesiapan kerja masih menunjukkan hasil yang belum sepenuhnya konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding digital terhadap kesiapan karir mahasiswa yang aktif berorganisasi di Universitas Airlangga. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan sampel sebanyak 80 responden mahasiswa aktif Universitas Airlangga semester 3, 5, dan 7 yang aktif berorganisasi, yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert secara daring dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t, serta koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dengan persamaan regresi Y = 27,219 + 1,155 X dan nilai t hitung sebesar 4,696 yang lebih besar dari t tabel yaitu 1,991 (sig. 0,000 < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,220 menunjukkan bahwa personal branding digital berkontribusi sebesar 22% terhadap kesiapan karir, sedangkan 78% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Kesimpulannya, meskipun personal branding digital terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesiapan karir mahasiswa yang aktif berorganisasi, kontribusinya terbatas sebesar 22%, sehingga upaya ini harus tetap diseimbangkan dengan peningkatan kompetensi dan pengalaman nyata mahasiswa.