Articles
PENGARUH DIGITAL MARKETING BERBASIS TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING
Published 2026-07-03
Keywords
- Digital Marketing,
- Daya Tarik Konten,
- Keputusan Pembelian,
- Scarlett Whitening,
- Tiktok
How to Cite
PENGARUH DIGITAL MARKETING BERBASIS TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/vvwjpt60
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing berbasis TikTok terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang pernah membeli produk Scarlett Whitening. Data dianalisis menggunakan analisis diskriminan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing mampu membedakan kelompok konsumen dengan tingkat pembelian tinggi dan rendah secara signifikan. Daya tarik konten merupakan faktor yang paling dominan, diikuti kualitas informasi, kepercayaan, dan kemudahan penggunaan. Model diskriminan memiliki tingkat ketepatan klasifikasi sebesar 88%. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang kreatif dan informatif melalui TikTok dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.References
- Arjuna, F., dkk. (2022). Efektivitas pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing perusahaan di era konvensional. Jurnal Ilmu Pemasaran, 14(2), 115–125.
- Azizah, N., dkk. (2021). Pemanfaatan aplikasi TikTok sebagai media promosi digital bagi pelaku bisnis. Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi, 8(3), 201–210.
- Badzlin, M. A., dkk. (2024). Pengaruh social media marketing melalui platform TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen produk kecantikan. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 9(1), 45–56.
- Damayanti, R., & Rahayu, S. (2024). Analisis pengaruh live shopping dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare pada generasi Z. Jurnal Pemasaran Digital, 5(2), 89–102.
- Hasnah, N., dkk. (2024). Pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui fitur TikTok Shop. Jurnal Perilaku Konsumen, 6(1), 12–25.
- Khoziyah, S., & Lubis, E. E. (2021). Pemasaran digital dan efektivitas komunikasi dua arah dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen era modern. Jurnal Media dan Komunikasi, 12(4), 310–322.
- Philip Kotler, & Kevin Lane Keller. (2022). Marketing Management (16th global ed.). Pearson Education.
- Nurjana, I., dkk. (2025). Peran influencer marketing dan pemasaran digital melalui media sosial TikTok dalam keputusan pembelian produk perawatan kulit lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 10(1), 74–88.
- Scarlett Whitening. (2024). Laporan strategi eksposur merek dan keterlibatan influencer marketing platform TikTok. Jakarta: Scarlett Media Publikasi.
- Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
- Fandy Tjiptono. (2023). Strategi pemasaran digital dan penciptaan nilai konsumen. Yogyakarta: Andi Offset.