Analisis Strategi Pemasaran dalam Mencapai Keunggulan Bersaing Perusahaan Retail di Makassar pada PT. Berca Sportindo

Abstract

Penelitian ini berjudul Analisis Strategi Pemasaran dalam Mencapai Keunggulan Bersaing Perusahaan Retail di Makassar pada PT. Berca Sportindo. Perkembangan bisnis di Indonesia yang semakin lama semakin kompleks, persaingan, perubahan dan ketidakpastian. Situasi ini menimbulkan persaingan yang ketat antar perusahaan, karena meningkatnya jumlah pesaing, meningkatnya volume produk, maupun perkembangan teknologi yang pesat. Hal ini akan membuat perusahaan untuk lebih memperhatikan lingkungan internal dan eksternal yang dapat mempengaruhi perusahaan, salah satunya adalah mengetahui strategi pemasaran seperti apa dan bagaimana yang harus diterapkan. Tujuan penelitian ini untuk mengkaji strategi pemasaran yang selama ini telah diterapkan oleh PT. Berca Sportindo dalam memasarkan produknya dan mengusulkan strategi pemasaran yang sesuai untuk diterapkan oleh PT. Berca Sportindo dalam memasarkan produknya untuk mencapai keunggulan bersaing. Hasil dari penelitian ini yaitu, PT. Berca Sportindo berada pada kuadran I, yang merupakan kondisi yang mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth oriented strategy) di mana situasi tersebut sangat menguntungkan. Usulan strategi pengembangan pemasaran dengan analisis SWOT adalah memanfaatkan peluang yang ada. Kemudian memaksimalkan pemasaran di media sosial dengan memberikan promosi-promosi dan tren fesyen yang beragam di media sosial sehingga biaya promosi bisa ditekan dan juga bisa bekerjasama dengan brand-brand lain yang sudah mempunyai nama terkenal agar produknya bisa juga dikenal masyarakat luas.