PENGARUH DAYA TARIK VISUAL KONTEN TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK FASHION LOKAL BATIK PADA MAHASISWA UNIVERSITAS AIRLANGGA DI SURABAYA

Abstract

TikTok sebagai media sosial berbasis video memberikan peluang bagi produk fashion lokal batik untuk memperkenalkan produk melalui konten yang menarik secara visual. Daya tarik visual penting karena tampilan produk memengaruhi perhatian audiens dan membantu mereka mengenali serta mengingat sebuah brand. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh daya tarik visual konten TikTok terhadap brand awareness produk fashion lokal batik pada mahasiswa Universitas Airlangga di Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif korelasional. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 150 mahasiswa Universitas Airlangga yang menggunakan TikTok dan pernah melihat konten produk fashion lokal batik. Daya tarik visual diukur lewat lima dimensi, yaitu kualitas visual, kombinasi warna, komposisi dan tata letak, kreativitas dan orisinalitas, serta kesesuaian dengan identitas brand. Brand awareness diukur lewat brand recognition, brand recall, top of mind, brand dominance, dan kesadaran produk secara keseluruhan. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasilnya menunjukkan bahwa daya tarik visual konten TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dengan nilai signifikansi 0,000. Koefisien determinasi sebesar 0,314 berarti daya tarik visual menyumbang 31,4% terhadap brand awareness, sedangkan 68,6% sisanya berkaitan dengan faktor di luar model penelitian. Dengan kata lain, semakin baik daya tarik visual konten TikTok, makin tinggi pula kemampuan audiens mengenali dan mengingat produk fashion lokal batik.