PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP VOUCHER HOARDING BEHAVIOR PADA PENGGUNA LIVE SHOPPING

Nisa Febi Tri Clarissa; Rachmadita Putri Wening; Amaliyah

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP VOUCHER HOARDING BEHAVIOR PADA PENGGUNA LIVE SHOPPING

PDF

Nisa Febi Tri Clarissa,
Rachmadita Putri Wening,
Amaliyah

more info

Nisa Febi Tri Clarissa
Manajemen Perkantoran Digital, Fakultas Vokasi, Universitas Airlangga, Surabaya, Indonesia

Rachmadita Putri Wening
Manajemen Perkantoran Digital, Fakultas Vokasi, Universitas Airlangga, Surabaya, Indonesia

Amaliyah
Manajemen Perkantoran Digital, Fakultas Vokasi, Universitas Airlangga, Surabaya, Indonesia

Published 2026-10-20

Keywords

Fear of Missing Out,
Perilaku Menimbun Voucher,
live shopping,
perilaku konsumen,
voucher digital

How to Cite

PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP VOUCHER HOARDING BEHAVIOR PADA PENGGUNA LIVE SHOPPING. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5528

Abstract

Live shopping menghadirkan voucher terbatas dan eksklusif yang dapat memicu Fear of Missing Out (FOMO), tetapi penelitian terdahulu umumnya menempatkan pembelian impulsif sebagai luaran utama FOMO, sedangkan perilaku akumulasi voucher belum banyak diteliti. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh FOMO terhadap perilaku penimbunan voucher pada pengguna live shopping. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan desain survei cross-sectional. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner tertutup berukuran Likert lima poin dari 60 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku penimbunan voucher (B = 0,922; t = 7,804; p < 0,001), dengan FOMO menjelaskan 51,2% variasi perilaku tersebut (R² = 0,512). Semakin tinggi FOMO yang dirasakan pengguna, semakin tinggi kecenderungan mereka mengklaim dan menyimpan voucher secara berlebihan. Penelitian ini memperluas kajian FOMO dari pembelian impulsif ke perilaku akumulasi voucher digital. Secara praktis, penyedia platform dan penjual menyarankan merancang voucher promosi yang lebih terukur agar tetap efektif dan bertanggung jawab.

PDF

References

Adyantari, A., Nugraha, A. Y. C. D. E., & Dharomesz, V. Y. (2025). Impulsive Buying Behavior In Live-Streaming Shopping Mechanism: Do Fear Of Missing Out Matter? Review Management And Entrepreneurship (Rme), 9(1), 30-46.
Alfina, Hartini, S., & Mardhiyah, D. (2023). Fomo Related Consumer Behaviour In Marketing Context: A Systematic Literature Review. Cogent Business & Management, 10(3), 1-21.
Aripina, S. D., & Budiarti, E. (2026). Pengaruh Fear Of Missing Out, Affiliate Marketing, Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Voucher Kuliner Digital Melalui Platform Tiktok Shop Pada Mahasiswa Di Surabaya Timur. Gemah Ripah: Jurnal Bisnis, 6(3), 307-319.
Arizka, P., Enjela, D. K., & Rahma, A. A. (2025). Fear Of Missing Out (Fomo) Mediates Live Shopping Effects On Gen-Z Impulsive Buying. Governors, 4(3), 438-449.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design : Qualitative, Quantitative, And Mixed Methods Approaches (6th Ed.). Sage Publications, Inc.
Furqan, M., & Nugroho, M. A. (2025). Research Article Fear Of Missing Out As A Mediator Between Live Streaming, Twin Dates, And Student Shopping Behavior. International Journal Of Economics And Management Sciences, 2(3), 58-65.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 26 (10th Ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Khairunnisa, R., Putri, M. E., Putra, R. F., & Saputra, E. H. (2026). Fear Of Missing Out (Fomo) Dan Keputusan Pembelian Generasi Z Di Era Media Sosial. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 4(1), 64-75.
Ningrum, N. E. S., & Tiarawati, M. (2026). Pengaruh Citra Merek, Fear Of Missing Out (Fomo), Dan Harga Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Roti’o Dengan Voucher Diskon Di Tiktok Go. Neraca Akuntansi Manajemen, Ekonomi, 25(6).
Pangastuti, N. R. D., & Kusumaningtyas, D. (2025). Pengaruh Fomo (Fear Of Missing Out), Flash Sale, Live Stream Shopping Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Lip Produk Di Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi & Pendidikan, 22(2), 33-44.
Riadi, M. T., & Septiani, M. (2025). Pengaruh Discount, Live Shopping Dan Fear Of Missing Out Terhadap Impulse Buying Gen Z Di Bandar Lampung Pada E-Commerce Shopee. Jambura Economic Education Journal, 7(4), 1256-1275.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R& D (1st Ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R& D (2nd Ed.). Alfabeta.
Timoty, A., & Djong, A. M. R. (2026). Pengaruh Real-Time Interactivity Live Streaming Terhadap Impulse Buying Yang Dimediasi Oleh Perceived Enjoyment Dan Fomo Pada Gen_Z. Jurnal Minfo Polgan (Jmp), 15(2), 1-11.
Yue, Z., Zhong, L., Zhang, W., & Zheng, X. (2025). A Study On The Influence Mechanism Of Emotional Interaction And Consumer Digital Hoarding In Agricultural Live Social E-Commerce. Journal Of Theoretical And Applied Electronic Commerce Research (Jtaer), 16(3), 1-17.
Zaremohzzabieh, Z., Abdullah, H., Ahrari, S., Abdullah, R., & Nor, S. M. M. (2024). Exploration Of Vulnerability Factors Of Digital Hoarding Behavior Among University Students And The Moderating Role Of Maladaptive Perfectionism. Digital Health, 10, 1-16.
Zhang, Q., Wang, Y., & Ariffin, S. K. (2024). Consumers Purchase Intention In Live Streaming E-Commerce: Aconsumption Value Perspective And The Role Of Streamer Popularity. Plos One, 19(2), 1-32.