Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI DI PLATFORM TIKTOK SHOP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI JAKARTA)

PDF
  • Rizky Wulandari,
  • Ulta Restryana,
  • Rini Larasati Irawan
Rizky Wulandari
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
Ulta Restryana
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
Rini Larasati Irawan
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-10-15

Keywords

  • Brand Image,
  • Promosi,
  • Minat Beli,
  • TikTok Shop

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI DI PLATFORM TIKTOK SHOP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI JAKARTA). (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5262

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya penggunaan TikTok yang tidak selalu diikuti oleh peningkatan minat beli konsumen di platform TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan promosi terhadap minat beli konsumen pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Jakarta, baik secara parsial maupun simultan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diolah menggunkan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi menggunakan aplikasi SPSS versi 25. hasil uji T menunjukan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai Thitung sebesar 2,891 > Ttabel sebesar 1,985 dan signifikansi 0,005 < 0,05. Variabel promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai Thitung sebesar 10,118 > Ttabel sebesar 1,985 dan signifikansi 0,00 < 0,05. Hasil uji F menunjukan brand image dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nial Fhitung 259,812 > 3,094 dan signifikansi 0,00 < 0,05. Dengan demikian, semakin baik Brand image dan promosi yang silakukan, maka semakin tinggi pula minat beli Generasi Z pada Platform TikTok Shop di Jakarta.
PDF

References

  1. Abdillah, M. S., & Chandra Jaya, R. (2025). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Gudang Garam Signature di Kota Bandung. 4(3), 308–317. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3
  2. Adawiyah Robiatul, Renwarin Joseph MJ, & Winarso Widi. (2024). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ayam Penyet Nasi Tutug Oncom Setu Melalui Aplikasi Gofood. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 2(3), 344–363. https://doi.org/10.59024/jumek.v2i3.405
  3. Asih, S. T., Nasti, N., & Julkarnain. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB UISU). In 32346| Journal of Innovative and Creativity (Vol. 5, Number 3). https://joecy.org/index.php/joecy
  4. Beno, J., Silen, A. P., & Yanti, M. (2022). Dampak Pandemi Covod-19 Pada Kegiatan Ekspor Impor (Studi pada Pt. Pelabuhan Indonesia II (Persero) Cabang Teluk Buyung). Jurnal Saintek Maritim, 22(2), 117–126. https://doi.org/10.33556/jstm.v22i2.314
  5. Dewi, M. S. E., & Achsa, A. (2021). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen: Studi Pada Online Shop Shopee (Vol. 20). https://doi.org/10.32722/eb.v20i1.4065
  6. Ersa Fadilla Darmawati Putri, Heri Prabowo, & Bayu Kurniawan. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 2(3), 178–187. https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i3.875
  7. Faidzin, M. A., & Samboro, J. (2025). Pengaruh Kelompok Referensi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian HP Xiaomi di Xiaomi Store MOG Kota Malang. EBISMAN EBisnis Manajemen, 3(2), 41–57. https://doi.org/10.59603/ebisman.v3i2.848
  8. Fauziah, P. N., & Prasetiyani, D. (2026). Pengaruh Lingkungan Kerja Fisik Dan Displin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt. Monica Hijau Lestari Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 544–556. https://doi.org/10.61722/jemba.v3i2.2217
  9. Febrianti, D. I., & Hendratmoko, C. (2022). Pengaruh kompensasi, karakteristik pekerjaan, tanggung jawab sosial perusahaan dan reputasi perusahaan terhadap minat melamar pekerjaan. KINERJA: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 19(2), 257–267. https://doi.org/10.29264/jkin.v19i2.10927
  10. Febrianti, Z., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Electronic World of Mouth (E-WOM) pada Sosial Media Terhadap Brand Image dan Minat Beli Produk. 2(1). https://doi.org/10.62710/9tcxd109
  11. Ferdiana Fasha, A., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Juenal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
  12. Fransiscus, B., & Husda, E. (2022). Pengaruh Brand Image, Promosi Penjualan Dan Duta Merek Terhadap Minat beli Konsumen E-Commerce Blibli Pada Masyarakat Kota Batam.
  13. Ghaffar Maulana, M., & Gunadi, W. (2023). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Tokopedia Wilayah Dki Jakarta. In JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen (Vol. 3, Number 2). https://doi.org/10.35968/
  14. Hasana, H., & Fajar Alamsyah, G. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Smartphone Realme Di Sampit. Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 8(2), 85–93. https://jurnal.stie-sampit.ac.id/index.php/Ojs/article/view/156
  15. Hermawan, D. J. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Online (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Platform Shopee). Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 9.
  16. Maya. (2024). Pengaruh Disiplin, Motivasi, Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Aparatur Sipil Negara (Asn) Pada Disperindag Kabupaten Situbondo Fakultas Ekonomi Universitas Abdurachman Saleh Situbondo. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis GROWTH, 22(2), 549–569.
  17. Mega Yuliana, H., Rahayu, S., & Hariyanti. (2024). Pengaruh Dimensi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM The Influence Of Promotional Dimensions On Purchasing Decisions For UMKM Products At Batik Enza Surakarta. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 11(2), 199–213. http://e-journal.stie-aub.ac.id
  18. Ngaisah, Sukamdiani, M., & Fatiah, P. T. (2022). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembeli Di Pt. Dimensi Putra Mandiri Colomadu Karanganyar. Jurnal Wirausaha Dan Ilmu Ekonomi (WIRANOMIKA), 1, 34–53. https://wiranomika.id/wiranomika/article/view/4
  19. Noraida, R. E., & Kurniawanto, H. (2025). Pengaruh Pengetahuan Perpajakan, Sanksi Perpajakan, dan Sosialisasi Perpajakan terhadap Tingkat Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi (Bukti Empiris Pada Kp2kp Wonogiri). EBISNIS (Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis), 18(1), 136–145. https://journal.stekom.ac.id/index.php/Bisnis
  20. Nurfatwa, S. N., Yufrizal, & Yolanda. (2024). Pengaruh Pertumbuhan Penjualan Dan Optimalisasi Biaya Produksi Terhadap Pertumbuhan Aset Perusahaan (Studi Kasus Pt. Mayora Indah, Tbk Periode 2014 -2023). Jurnal Akuntansi, 14(2), 10–29. https://ejournal.borobudur.ac.id/index.php/akuntansi/article/view/1562

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.