PENGARUH PERSONAL BRANDING DAN KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP PEMBELIAN KONSUMEN MINYAK KEMIRI HITAM DI TIKTOK SHOP

Warul Walidin; Khairul Aswadi; Ella Rahmayanti

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

PENGARUH PERSONAL BRANDING DAN KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP PEMBELIAN KONSUMEN MINYAK KEMIRI HITAM DI TIKTOK SHOP

PDF

Warul Walidin,
Khairul Aswadi,
Ella Rahmayanti

more info

Warul Walidin
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Kebangsaan Indonesia

Khairul Aswadi
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Kebangsaan Indonesia

Ella Rahmayanti
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Kebangsaan Indonesia

Published 2026-10-12

Keywords

Personal Branding,
Kredibilitas Influencer,
Pembelian Konsumen,
Minyak Kemiri Hitam,
TikTok Shop

How to Cite

PENGARUH PERSONAL BRANDING DAN KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP PEMBELIAN KONSUMEN MINYAK KEMIRI HITAM DI TIKTOK SHOP. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5145

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding dan Kredibilitas Influencer terhadap pembelian konsumen Minyak Kemiri Hitam di TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal. Sampel berjumlah 95 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian konsumen (t = 5,595; sig. = 0,000). Kredibilitas Influencer juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 2,133; sig. = 0,036). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian konsumen (F = 96,283; sig. = 0,000). Nilai R sebesar 0,823 menunjukkan hubungan yang sangat kuat, sedangkan R Square sebesar 0,677 menunjukkan bahwa 67,7% variasi pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut dan 32,3% oleh faktor lain di luar penelitian.

PDF

References

APJII. (2023). Laporan Survei Penetrasi dan Perilaku Pengguna Internet Indonesia 2023. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Rajawali Pers.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2015). Who are the social media influencers? Public Relations Review, 37(1), 90–92.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2016). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing.
Ohanian, R. (2014). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising.
Rampersad, H. K. (2014). Authentic Personal Branding. Information Age Publishing.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R& D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Andi.