Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KOPI KENANGAN “A SIP OF SUNSHINE” DI SURABAYA

PDF
  • In'am Gita Nabila,
  • Marchilya Lady Candrawinata,
  • Amaliyah,
  • Erindah Dimisqiyani
In'am Gita Nabila
Program Studi Manajemen Perkantoran Digital, Fakultas Vokasi, Universitas Airlangga, Surabaya
Marchilya Lady Candrawinata
Program Studi Manajemen Perkantoran Digital, Fakultas Vokasi, Universitas Airlangga, Surabaya
Amaliyah
Program Studi Manajemen Perkantoran Digital, Fakultas Vokasi, Universitas Airlangga, Surabaya
Erindah Dimisqiyani
Program Studi Manajemen Perkantoran Digital, Fakultas Vokasi, Universitas Airlangga, Surabaya

Published 2026-10-10

Keywords

  • Brand Ambassador,
  • Minat Beli,
  • Kopi Kenangan

How to Cite

PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KOPI KENANGAN “A SIP OF SUNSHINE” DI SURABAYA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5078

Abstract

Persaingan industri kopi di Indonesia yang semakin ketat mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang efektif, salah satunya melalui brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat beli Kopi Kenangan “A Sip of Sunshine” di Surabaya dengan NCT Haechan sebagai brand ambassador. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel berjumlah 70 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling, yaitu berusia 17–28 tahun, berdomisili di Surabaya, dan mengetahui series tersebut. Data dikumpulkan menggunakan penyebaran kuesioner dengan skala likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t hitung 11,852>t tabel 1,995 dan Sig. 0,000<0,05), dengan kontribusi sebesar 67,4%. Dengan demikian, brand ambassador dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.
PDF

References

  1. Ambarwati, R., Arijanti, S., & Jayanto, I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Idol Korea Dalam Mempromosikan Produk Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Dan Minat Pembelian Di Indonesia (Literatur Review). Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 2(01), 39-50. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i1.193
  2. Anggoro, D. D., Prawira Wiguna, Jajang Abipasta, Eka Puspita Nurjanah, & R.R Wening Ken Widodasih. (2024). Pengaruh Harga, Brand Ambassador Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Shopee (Studi Pada Pengguna Shopee Di Jakarta Timur). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1), 569-580. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.2019
  3. Azhari, E., Saleh, L. M., & Marantika, M. (2023). Analisis Faktor Keterlambatan Proyek Pembangunan Gedung Laboratorium Terpadu dan Perpustakaan MAN 1 Maluku Tengah. Journal Agregate, 2(2).
  4. Fatila, A. N., Farida, E., & Millaningtyas, R. (2022). Pengaruh brand ambassador, social media marketing dan online customer review terhadap minat beli produk Scarlett Whitening (Studi pada mahasiswi di Kota Malang). e-Jurnal Riset Manajemen, 11(12), 111–122.
  5. Fitriana, D. A., Saryadi, S., & Purbawati, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Konsumen pada Produk Kosmetik Somethinc di Kota Salatiga. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 13(2), 488-498.
  6. Irsyad, B. M., & Sukma, R. P. (2023). Intermediasi minat beli terhadap keputusan pembelian melalui digital marketing dan citra merek. Ed TURISMA: An International Journal of Tourism and Education, 7(2), 1–13.
  7. Falatehan, K. M. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Promosi Terhadap Minat Beli Customer Studi Kasus Brand Samsung di Aeon Mall. Jurnal Adijaya Multidisplin, 2(04), 816–826. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/jam/article/view/1459
  8. Khofifah & Jalaluddin, E. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Mie Lemonilo. J-DBS: Journal of Darunnajah Business School, 1(1), 54-63. https://www.ejournal.darunnajah.ac.id/index.php/J-DBS/article/view/367
  9. Kontan.co.id. (2026). Kopi Kenangan targetkan tambahan 300-400 gerai sepanjang 2026. Kontan.
  10. Malihah, L. & Meilania, G. T. (2023). Analisis Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Minat Beli Produk Oreo. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (JISIP), 12(1).
  11. Media Indonesia. (2025). Konsumsi Naik, Kedai Kopi Diperkirakan 10 Ribu. Media Indonesia Ekonomi. https://mediaindonesia.com/ekonomi/765402/konsumsi-naikkedai-kopi-diperkirakan-10-ribu
  12. Muctar, S. R. N., Anggraeni, D., & Ahmad, R. (2024). Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Mom Uung. JTIK (Jurnal Ilmiah Teknologi Informasi dan Komunikasi), 15(2), 380–387. https://doi.org/10.51903/jtikp.v15i2.899
  13. Nabilah, & Azhari, M. Z. (2024). Pengaruh Brand Ambassador K-pop dan Social Media Content Terhadap Minat Beli Produk Skin Care (Studi Kasus Azarine). IKRAITH-EKONOMIKA, 8(2), 276-283. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v8i2.4332
  14. Pratama, C. A., & Rakhman, A. (2022). Pengaruh brand ambassador, kepuasan pelanggan dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Acne Care Scarlett Whitening di Kelapa Gading, Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(2), 621–628. https://doi.org/10.47492/jih.v11i2.2269
  15. Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman, E. (2023). “Pengaruh Promosi, Brand Ambassador, dan Korean Wave terhadap Minat Beli Produk Somethinc”. Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa, 17(1), 302-314. https://doi.org/10.46576/wdw.v17i1.2943
  16. Ramadhani, A., Polem, A., M., Miranda, M., & Zahra, S. S. (2023). Konsep Dasar Uji T dalam Statistika Pendidikan. Al Ittihadu, 1(1), 94–102. https://doi.org/10.63736/ai.v1i1.23
  17. Ramadhani, B. N. & Wahjudi, E. (2024). The Effect of Firm Size, Leverage, Liquidity and Profitability on Firm Value (Empirical Study on Food and Beverage Subsector Manufacturing Companies Listed on the IDX for the 2018 – 2021 period). Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Akuntansi, 9(1).
  18. Sinaga, E. A., & Aziz, F. (2023). “Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Ambassador Sehun terhadap Minat Beli pada Produk Whitelab”.
  19. Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R& D (Edisi ke-2, Cetakan ke-5). Bandung: Alfabeta.
  20. Suswanto, B., Rahmawati, P., & Hidayah, I. (2026). Pengaruh Brand Ambassador Brand Bantan Songnyeondan (BTS) terhadap Minat Beli Produk Korean Wave pada Komunitas Army di E-Commerce Tokopedia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), 49-59.

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >> 

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.