Articles
Digitalisasi Pemasaran sebagai Upaya Optimalisasi Distribusi Produk UMKM Roti Ketawak di Desa Tigaras
Published 2026-10-10
Keywords
- Digitalisasi Pemasaran,
- UMKM,
- Roti Ketawak,
- Distribusi,
- Desa Tigaras
How to Cite
Digitalisasi Pemasaran sebagai Upaya Optimalisasi Distribusi Produk UMKM Roti Ketawak di Desa Tigaras. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-449
Abstract
Kuliah Kerja Nyata (KKN) merupakan bentuk pengabdian mahasiswa kepada masyarakat melalui penerapan ilmu pengetahuan secara langsung. Kegiatan KKN di Desa Tigaras, Kecamatan Dolok Pardamean, Kabupaten Simalungun, berfokus pada digitalisasi pemasaran UMKM Roti Ketawak sebagai upaya mengoptimalkan distribusi produk. Metode yang digunakan meliputi observasi, survei, komunikasi langsung, edukasi, dan pendampingan kepada pelaku UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa UMKM Roti Ketawak memiliki potensi untuk dikembangkan, namun masih menghadapi keterbatasan dalam jangkauan pemasaran dan pemanfaatan media digital. Digitalisasi pemasaran menjadi salah satu alternatif untuk memperluas informasi produk, menjangkau konsumen baru, dan mendukung distribusi produk. Kegiatan ini juga memberikan pengalaman kepada mahasiswa dalam menerapkan ilmu Manajemen Bisnis Syariah serta berkontribusi terhadap pengembangan ekonomi lokal masyarakat Desa Tigaras.References
- Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah pada era masyarakat ekonomi ASEAN. JMD: Jurnal Manajemen Dewantara, 1(2), 61–76.
- Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2020). Perkembangan data usaha mikro, kecil, menengah (UMKM) dan usaha besar (UB). Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
- Mawahib, M., Nirmalasari, D., Noviansyah, A., Pratiwi, A. C., & Arsa, D. S. (2025). Strategi pemasaran melalui digital marketing pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). NAJWA: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 2(2), 175–186.
- Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
- Rangkuti, F. (2017). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
- Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R& D. Alfabeta.
- Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran strategik: Mengupayakan nilai pelanggan unggul. Andi.
- Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah.
- Wahyuni, S., & Darma, G. S. (2020). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 17(2), 1–12.