Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BOONA DIMSUM KEDIRI

PDF
  • Riska Eliana,
  • Lina Saptaria,
  • Anita Sumelvia Dewi
Riska Eliana
Universitas Islam Kadiri
Lina Saptaria
Universitas Islam Kadiri
Anita Sumelvia Dewi
Universitas Islam Kadiri

Published 2026-10-09

Keywords

  • Content Marketing,
  • Influencer Marketing,
  • Electronic Word of Mouth (E-WOM),
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BOONA DIMSUM KEDIRI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5047

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian pada Boona Dimsum Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 368 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing, Influencer Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi di bawah 0,05. Secara simultan, ketiga variabel juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai F hitung sebesar 64,411 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,347 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 34,7% Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
PDF

References

  1. [1] D. Rahmadani, R. Eka Febriansah, M. Rizal Yulianto, and A. Pebrianggara, “PENGARUH CONTENT MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SIDOARJO),” J. Darma Agung, no. 3, pp. 77–91, 2024, doi: 10.46930/ojsuda.v32i3.4402.
  2. [2] P. Kotler and K. L. Keller, Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga, 2018.
  3. [3] E. U. Ni’mah, N. D. A. Palupi, and E. Irmayanti, “Analisis Konsep Strategi Pemasaran UMKM Kuliner ‘Boona Dimsum’ dalam Meningkatkan Penjualan dan Menghadapi Persaingan Bisnis di Kota Kediri,” in Prosiding Seminar Nasional & Call for Paper Pendidikan Ekonomi UNIPMA Tahun 2024, Madiun: Universitas PGRI Madiun, 2024, pp. 51–58.
  4. [4] P. Kotler and G. Amstrong, Principles Of Marketing (17 ed). United Kingdom: Pearson Education, 2018.
  5. [5] B. Susanto, S. Yacob, and T. A. Lubis, “ASSESSING THE IMPACT OF CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON SUBSIDIZED HOUSING PURCHASE DECISIONS: THE MODERATING EFFECT OF E-WOM,” vol. 8, no. 2, pp. 269–276, 2025.
  6. [6] Z. Abidin and A. Sofyan, “Strategi Manajemen Pemasaran Dalam Era Digital Pada Masa Sekarang,” Khidmatussifa J. Islam. Stud., vol. 2, no. 1, pp. 11–16, 2022, doi: 10.56146/khidmatussifa.v2i1.76.
  7. [7] S. Sahbiah, A. H. J. Fanggidae, Y. K. I. D. D. Dhae, and C. C. Foenay, “Pengaruh Influencer dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Café Kopi Kembo,” GLORY J. Ekon. dan Ilmu Sos., vol. 5, no. 3, pp. 727–736, 2024, doi: 10.35508/glory.v5i3.13942.
  8. [8] N. T. Hariyanti and A. Wirapraja, “Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur),” J. Eksek., vol. 15, no. 1, pp. 133–146, 2018.
  9. [9] A. S. Lengkawati and T. Q. Saputra, “Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut),” Prismakom, vol. 18, no. 1, pp. 33–38, 2023.
  10. [10] N. Agustin and Amron, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi,” Kinerja J. Ekon. dan Bisnis, vol. 5, no. 1, pp. 49–61, 2022.
  11. [11] Maulidina, H. Yoanna Putri, and N. Dwi Arista, “The Influence of Influencer Marketing on Interest in Purchasing Internet Package Services-Maulidina The Influence of Influencer Marketing on Interest in Purchasing Internet Package Services,” J. Boas Business, Econ. Account. Manag., vol. 02, no. 02, p. 2024, 2024.
  12. [12] J. Caron and J. R. Markusen, “Peran Elektronik Kata Mulut Dalam Membangun Citra Destinasi Guna Mempengaruhi Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Suatu Destinasi Pariwisata,” Ekon. Manaj. dan Bisnis, pp. 1–23, 2016.
  13. [13] T. Savolainen, “Journal of global business issues,” J. Glob. Bus., vol. 1, no. 2, pp. 95–107, 2014.
  14. [14] A. Liyono, “The Influence of Brand Image, Electronic Word of Mouth (E-Wom), and Price on the Purchase Decision of Crystalline Gallon Drinking Water Products at PT. Pancaran Kasih Abadi,” J. Econ. Manag. Bus., vol. 3, no. 1, pp. 73–91, 2022.
  15. [15] M. Indrasari, Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press, 2019.
  16. [16] H. Sobari, Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan Sebagai Rujukan Keputusan Pembelian Di Pasar Modern, vol. 8. 2022.
  17. [17] K. A. Kurniawan and Z. Fitriyah, “Pengaruh Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Coffeshop Samata House Surabaya,” Reslaj Relig. Educ. Soc. Laa Roiba J., vol. 6, no. 3, pp. 1329–1339, 2024, doi: 10.47467/reslaj.v6i3.5038.
  18. [18] I. Noviyanti, D. Sunarsi, and H. Wijoyo, “Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh,” J. Econ. Manag. Account. Technol., vol. 4, no. 1, pp. 43–54, 2021, doi: 10.32500/jematech.v4i1.1447.
  19. [19] M. G. Haque, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta,” Pengaruh Kualitas Prod. Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta., vol. 21, no. 134, pp. 31–38, 2020.
  20. [20] P. Kotler and K. L. Keller, A framework for marketing management. Pearson Boston, MA, 2016.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.