Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PIZZA FAMILY CILEGON, BANTEN

PDF
  • Mariyatul Kibtiyah,
  • Susiana Dewi Ratih,
  • Sutrisno
Mariyatul Kibtiyah
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Mh. Thamrin
Susiana Dewi Ratih
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Mh. Thamrin
Sutrisno
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Mh. Thamrin

Published 2026-10-07

Keywords

  • Pemasaran Digital Instagram,
  • Keputusan Pembelian,
  • Pizza Family Cilegon,
  • Banten

How to Cite

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PIZZA FAMILY CILEGON, BANTEN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4948

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap pemasaran digital Instagram, tingkat keputusan pembelian, serta pengaruh pemasaran digital Instagram terhadap keputusan pembelian pada Pizza Family Cilegon. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital Instagram memperoleh nilai rata-rata 4,18, sedangkan keputusan pembelian memperoleh nilai rata-rata 4,04. Hasil uji t menunjukkan nilai t-hitung sebesar 13,534 > t-tabel 1,987 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, pemasaran digital Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pizza Family Cilegon. Nilai R Square sebesar 0,651 menunjukkan bahwa pemasaran digital Instagram memberikan kontribusi sebesar 65,1% terhadap keputusan pembelian.
PDF

References

  1. Afriani, A., & Nasution, M. I. P. (2024). Meningkatkan kualitas informasi melalui strategi pengolahan data yang efektif. Journal of Sharia Economics Scholar (JoSES), 2(2). https://doi.org/10.5281/zenodo.12608571
  2. Akbar, M. M., Ulya, E. D., Nugroho, D. R., & Molyono, M. (2025). Pengaruh unggahan media sosial Instagram @analogkopi terhadap minat berkunjung pengguna di Kota Sukabumi. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 6213–6219. https://journal.ilmudata.co.id/index.php/RIGGS
  3. Alamsyah, N. R., & Fikri, M. A. (2024). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian: Peran mediasi perilaku konsumen. Jurnal Riset Entrepreneurship, 7(2), 128–144.
  4. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2026). Survei Profil Internet Indonesia Tahun 2026. Jakarta: APJII. https://survei.apjii.or.id/
  5. Aprilyada, G., Zidan, M. A., Nurlia, N., Ainunisa, R. A., & Widi, W. W. (2023). Peran kajian pustaka dalam penelitian tindakan kelas. Jurnal Kreativitas Mahasiswa, 1(2), 165–173.
  6. Assaf, J. K., Nugroho, D. R., Ulya, E. D., & Mulyono, M. (2025). Pengaruh daya tarik konten Instagram @Sahabatmarina terhadap minat audiens untuk mengikuti program Marina Beauty Journey. Konsensus: Jurnal Ilmu Pertahanan, Hukum dan Ilmu Komunikasi, 2(6), 15–23.
  7. Avivi, R. (2022). Manajemen pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan citra positif pelanggan di SDN Pakunden 3 Kota Kediri (Skripsi, IAIN Kediri).
  8. Awaludin, M., Mantik, H., & Fadillah, F. (2023). Penerapan metode SERVQUAL pada skala Likert untuk mendapatkan kualitas pelayanan kepuasan pelanggan. JSI (Jurnal Sistem Informasi), 10(1), 89–106.
  9. Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Hasan, S., Amaliyah, Effendi, N. I., Yusnanto, T., Diwyarthi, N. D. M. S., Utami, R. D., Firdaus, A., Mulyana, M., Fitriana, Norhidayati, & Egim, A. S. (2022). Digital Marketing (Tinjauan Konseptual). PT Global Eksekutif Teknologi.
  10. Bryła, P., Chatterjee, S., & Ciabiada-Bryła, B. (2022). The impact of social media marketing on consumer engagement in sustainable consumption: A systematic literature review. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(24), 16637.
  11. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.). Pearson.
  12. Daryanti, M. D., Hidayat, R., Rahayu, S., & Fitrianty, R. (2025). Pengaruh strategi pemasaran digital Instagram marketing, word of mouth dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada produk kecantikan MS Glow di Kota Sumenep. Jurnal Riset Ekonomi, 4(6).
  13. DataReportal. (2026). Digital 2026 Mid-Year Global Update Report. https://datareportal.com/reports/digital-2026-mid-year-global-update-report
  14. Dawis, A. M., Meylani, Y., Heryana, N., Alfathoni, M. A. M., Sriwahyuni, E., Ristiyana, R., Januarsi, Y., Wiratmo, P. A., Dasman, S., Mulyani, S., Agit, A., Shoffa, S., & Baali, Y. (2023). Pengantar Metodologi Penelitian.
  15. Ernanda, Solihat, A., Roisah, R., Djunarto, & Trijumansyah, A. (2025). Meningkatkan keputusan pembelian melalui promosi sosial media Instagram dan word of mouth (WOM) (studi pada Sop Iga Nyi Iteung). Kinerja: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 153–163.
  16. Fadli, D. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Instagram, Etnosentrisme dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal (Ventela) oleh Mahasiswa Kota Pekanbaru. Skripsi, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
  17. Janah, N. R., Istiqomah, Y., & Setiawati, L. (2024). Analisis framework Stimulus Organism Response (SOR) pada live streaming marketplace terhadap keputusan pembelian di LAF Project. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(5).
  18. Juniar, A. M., Masriani, Muzakkir, A., & Umar, H. (2025). Pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian konsumen di platform e-commerce. Jurnal Aplikasi Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, 9(2).
  19. Kurniadi, K. (2021). Pengaruh pemasaran digital Instagram dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian semen pada PT Semen Baturaja (Persero), Tbk (Skripsi).
  20. Listania, & Zulfahmi, A. (2023). Pengaruh digital marketing dan promosi terhadap keputusan pembelian di Toko Beau Jatibening Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis, 2(1).

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.