Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PAYLATER DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA GENERASI Z PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BEKASI

PDF
  • Irma Sesiliya,
  • Tri Lestari,
  • Dian Berliansyah Putra
Irma Sesiliya
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
Tri Lestari
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
Dian Berliansyah Putra
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-303

Published 2026-09-27

Keywords

  • Paylater,
  • Hedonic Shopping Motivation,
  • Impulsive Buying,
  • Shopee

How to Cite

PENGARUH PAYLATER DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA GENERASI Z PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BEKASI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-303

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan e-commerce telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja. Salah satu inovasi layanan pembayaran yang banyak dimanfaatkan adalah fitur Shopee Paylater yang memberikan kemudahan dalam melakukan transaksi. Selain itu, motivasi belanja yang bersifat hedonis juga dapat mendorong konsumen, khususnya Generasi Z, untuk melakukan pembelian secara impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Paylater dan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying, baik secara parsial maupun simultan pada Generasi Z pengguna Shopee di Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan dokumentasi. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan Generasi Z pengguna Shopee dan pernah menggunakan fitur Shopee Paylater. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Paylater berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying secara parsial. Hedonic Shopping Motivation juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying secara parsial. Selanjutnya, hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa Paylater dan Hedonic Shopping Motivation secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying.
PDF

References

  1. A'isyah Amini, Musnaini, M., & Hendriyaldi, H. (2025). Pengaruh Fear Of Missing Out dan Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pengguna Shopee. Jurnal Rimba: Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 3(3), 76-89. https://doi.org/10.61132/rimba.v3i3.1985
  2. Aditiya, I. M. (2023). E-Commerce Paling Banyak Dikunjungi Sepanjang 2023. GoodStats. https://goodstats.id/infographic/e-commerce-paling-banyak-dikunjungi-sepanjang-2023-aVFg5
  3. Ahmad, F., & Firman, F. (2026a). Paylater dan Flash Sale terhadap Impulsive Buying Gen Z di Shopee: Peran Mediasi Hedonic Motivates dalam Model SOR. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 9(1), 989-1002. https://doi.org/10.57178/paradoks.v9i1.2232
  4. Ahmad, F., & Firman, F. (2026b). Paylater dan Flash Sale terhadap Impulsive Buying Gen Z di Shopee: Peran Mediasi Hedonic Motivates dalam Model SOR. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 9(1), 989-1002.
  5. Akib, N. T., Yuliana, I., Anggriani, R., & Jati, L. J. (2025). Impulsive Buying pada Pengguna Shopee Generasi Z: Gaya Hidup, Fitur Spaylater dan Word of Mouth. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 5(2), 937-946. https://doi.org/10.37481/jmeb.v5i2.1375
  6. Asrulla, A., Risnita, R., Jailami, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan Sampling (Kuantitatif), Serta Pemilihan Informan Kunci (Kualitatif) dalam Pendekatan Praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320-26332.
  7. Azzahra, A. S., Wiryawan, D., & Ambarwati, D. A. S. (2023). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis dan Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Implusif (Studi Kasus pada Generasi Z Pengguna Shopee di Bandar Lampung). INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 3, 6529-6541.
  8. Desi Anggarwati, Hermawan, A., & Rahayu, W. P. (2023). The Effect of Price Discount and Promotion on Impulse Buying Through Hedonic Shopping Motivation as An Intervening Variable on Shopee Consumers. LITERACY: International Scientific Journals of Social, Education and Humaniora, 2(1), 35-49.
  9. Farida, A. N., Susilawati, W., & Garut, U. (2025). The Influence of Shopping Lifestyle and Hedonic Shopping. Jurnal Ekonomi, 8, 2034-2047.
  10. Kotabaru, B. P. S. K. (2025). Mengenal Gen Z: Generasi Rawan Depresi hingga Si Paling Self Reward. Badan Pusat Statistik (BPS). https://kotabarukab.bps.go.id/id/news/2025/05/19/345/mengenal-gen-z-generasi-rawan-depresi-hingga-si-paling-self-reward.htm
  11. Luthfia, I. M. (2023). Influence of Paylater and Flashsale on Impulse Buying Behavior among Adult Women in Semarang City. Admisi dan Bisnis, 24 (2), 141-151. https://doi.org/10.32497/ab.v24i2.4595
  12. M. Gunawan. (2024). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Penggunaan Paylater Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee (Studi Kasus Generasi Z Di Kota Jambi). Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3 (2), 203-214. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2290
  13. Nurma, S. (2023). Pengaruh Penggunaan Fitur Shopee Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Universitas Islam Negeri Mataram.
  14. Onsardi, O., & Rosalina, V. (2025). Pengaruh Shopee Paylater Dan Flash Sale Terhadap Impluse Buying Mahasiswa Di Marketplace Shopee. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 6(2), 695-708. https://doi.org/10.36085/jems.v6i2.8342
  15. Populix. (2023). Populix: 63% Milenial di Indonesia Aktif Menggunakan Paylater. Populix. https://info.populix.co/articles/populix-63-milenial-di-indonesia-aktif-menggunakan-paylater/
  16. Savitri, C., Marimon, F., Hendrayati, H., Pertiwi, W., Rismayadi, B., Maemunah, M., & Fauziah, L. (2024). Hedonic Shopping Motivation on Impulsive Buying Fashion Products with Shopping Lifestyle Mediation of Shopee Users in Generations Y and Z. Educational Administration: Theory and Practice, 2024(5), 7462-7470. https://doi.org/10.53555/kuey.v30i5.4182
  17. Septiyani, S., & Hadi, E. D. (2024). Pengaruh Flash Sale, Live Streaming Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying. Jesya, 7 (1), 970 -980. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1505
  18. Siregar Amalia Khoiriah, & Anggraini Tuti, A. (2022). Pengaruh Shopee Payleter, Endorsment, Dan Sikap Tabzir Terhadap Impulse Buying Pada Produk Kosmetik. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 2(4), 1006-1019.
  19. Sofianty, S., & Nurtjajadi, E. (2024). The Influence of Hedonic Shopping Motivation and Shopping Lifestyle on Impulsive Buying on Lazada Application Users in Cimahi City. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(5), 1348-1356.
  20. Sofyanto, K., Transistari, R., & Rafinda, A. (2025). Apa yang Memicu Pembelian Impulsif di Shopee? Studi pada Generasi Z di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 6(1), 103. https://doi.org/10.35917/cb.v6i1.575

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.