Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH HARGA, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN ULASAN FOOD VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN HALAL PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS JAMBI

PDF
  • Davin Putra Ramadhan,
  • Novita Sari,
  • Heni Pratiwi
Davin Putra Ramadhan
Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
Novita Sari
Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
Heni Pratiwi
Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi

Published 2026-09-19

Keywords

  • Harga,
  • Harga,
  • E-WOM,
  • E-WOM,
  • Food Vlogger,
  • Food Vlogger,
  • Keputusan Pembelian,
  • Keputusan Pembelian,
  • Makanan Halal,
  • Makanan Halal
    • ...More
    Less

How to Cite

PENGARUH HARGA, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN ULASAN FOOD VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN HALAL PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS JAMBI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4285

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan ulasan food vlogger terhadap keputusan pembelian makanan halal pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 81 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 20. Pengujian dalam penelitian meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan halal. E-WOM tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, meskipun memiliki arah pengaruh positif. Sementara itu, ulasan food vlogger berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, E-WOM, dan ulasan food vlogger berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian makanan halal. Ketiga variabel tersebut secara bersama-sama mampu menjelaskan sebagian variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti.
PDF

References

  1. Anugrah, H., Millanyani, H., & Sudarawerti, G. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth melalui media sosial Instagram terhadap minat beli produk Scarlett, 17(2), 236–249.
  2. Anwar, I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, 4.
  3. Azzahra, A. A., & Susilowati, H. (2024). E-WOM, Social Media Marketing dan E-Trust: Era Baru dalam Keputusan Pembelian Online, 7(6), 795–805.
  4. Cheung, C. M. K., & Thadani, D. R. (2012). The impact of electronic word-of-mouth communication: A literature analysis and integrative model. Decision Support Systems, 54(1), 461–470. https://doi.org/10.1016/j.dss.2012.06.008
  5. Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017). Exploring the credibility of online celebrities' Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68, 1–7. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.009
  6. Gracia, B. A., & Dipayanti, K. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen, 7(3), 275–292.
  7. Hennig-Thurau, T., et al. (2004). Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the Internet? 18(1). https://doi.org/10.1002/dir.10073
  8. Maichum, K., Parichatnon, S., & Peng, K. (2017). The influence of attitude, knowledge and quality on purchase intention towards halal food: A case study of young non-Muslim consumers in Thailand, 6(3), 354–364.
  9. Nguyen, N., Le, B. N., & Poolsawat, P. (2024). Food vloggers and their content: Understanding pathways to consumer impact and purchase intentions. 12(2), 117–133. https://doi.org/10.1108/JTS-01-2024-0005
  10. Ohanian, R. (2013). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
  11. Pasaribu, K. V., & Yuliwati. (2019). Pengaruh dimensi Electronic Word of Mouth terhadap keputusan berkunjung dan kepuasan konsumen, 2(2), 99–112.
  12. Piyoh, D. D., Rahayu, A., & Dirgantari, P. D. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, 8(1), 1–6.
  13. Putri Kasa, D., Sukma Setio, R., Razaq, A., & Nugraha Yudistira, M. (2023). Pengaruh ulasan food vlogger terhadap keputusan pembelian makanan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Raden Fatah angkatan 2023, 2(2), 76–84.
  14. Safira, A., & Mutiah. (2025). Pengaruh melihat konten food vlogger Instagram @KOKODIETT terhadap keputusan pembelian followers, 9, 57–63.
  15. Sokolova, K., & Kefi, H. (2019). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011
  16. Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R& D.
  17. Wijadmiko, L. T., Musarofah, S., Hayat, A. A., & Sulton, M. (2025). Pengaruh harga dan E-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen, 6(1), 653–663.
  18. Yulindasari Rizki, E., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh e-WoM (Electronic Word of Mouth) terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di Shopee, 3(1), 55–69.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.