Pengaruh Brand Image, Visual Merchandising & Store Layout Terhadap Purchase Intention di Toko D Purple Ternate

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, visual merchandising, dan store layout terhadap purchase intention di Toko D Purple Ternate. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 50 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sedangkan store layout berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap purchase intention. Secara simultan, ketiga variabel, yaitu brand image, visual merchandising, dan store layout, terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan minat beli konsumen sangat dipengaruhi oleh persepsi merek dan tampilan visual toko, sementara tata letak toko memiliki peran pendukung dalam menciptakan pengalaman berbelanja. Oleh karena itu, penguatan strategi branding dan visual merchandising menjadi faktor penting dalam meningkatkan purchase intention konsumen.