Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE HALAL WARDAH DI TANGERANG SELATAN

PDF
  • Syahira,
  • Ratih Hastasari,
  • Wawan Saputra
Syahira
Universitas Bina Sarana Informatika
Ratih Hastasari
Universitas Bina Sarana Informatika
Wawan Saputra
Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-09-14

Keywords

  • Brand Image,
  • Perceived Quality,
  • Keputusan Pembelian,
  • Skincare Halal,
  • Wardah

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE HALAL WARDAH DI TANGERANG SELATAN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4119

Abstract

Wardah merupakan salah satu merek skincare halal di Indonesia yang memiliki citra merek dan persepsi kualitas yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian skincare halal Wardah di Tangerang Selatan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden pengguna skincare halal Wardah di Tangerang Selatan. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,698; t = 11,554; Sig. = 0,000). Perceived Quality juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,477; t = 6,767; Sig. = 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F = 97,393; Sig. = 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,668 menunjukkan bahwa 66,8% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Brand Image dan Perceived Quality, sedangkan 33,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
PDF

References

  1. Aaker, D. A. (2021). Managing brand equity. Free Press.
  2. Ali, A., Xiaoling, G., Sherwani, M., & Ali, A. (2022). Factors affecting halal cosmetics purchase intention. Journal of Islamic Marketing, 13(3), 678–695.
  3. Armstrong, G., Kotler, P., & Opresnik, M. O. (2021). Marketing: An introduction (14th ed.). Pearson.
  4. Elseidi, R. I., & El-Baz, D. (2022). Electronic word of mouth effects on consumers’ purchase intentions. Journal of Consumer Behaviour, 21(2), 345–357.
  5. Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  6. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
  7. Hapsari, R., Clemes, M. D., & Dean, D. (2022). The influence of brand image on purchase decision in the cosmetic industry. Journal of Retailing and Consumer Services, 65, 102113.
  8. Hassan, S. H., Rahman, A. A., & Shahid, S. (2022). Halal cosmetics adoption among Muslim consumers. Journal of Islamic Marketing, 13(5), 1123–1140.
  9. Hidayah, N., Putri, D., & Lestari, S. (2022). Analisis perceived quality terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Indonesia, 22(1), 45–56.
  10. Keller, K. L. (2021). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson.
  11. Keller, K. L. (2022). Brand equity management and consumer perception. Pearson.
  12. Khan, M. M., Razzaque, M. A., & Hazrati, A. (2021). Consumer perception toward halal cosmetics. Journal of Islamic Marketing, 12(4), 789–805.
  13. Konuk, F. A. (2021). The role of perceived quality and trust in consumer behavior toward food products. Journal of Consumer Behaviour, 20(2), 456–466.
  14. Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson.
  15. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
  16. Nguyen, N., Nguyen, H., & Tran, T. (2023). The role of brand image in consumer purchase behavior. Sustainability, 15(4), Article 2345.
  17. Pramudita, R., Hidayat, A., & Kusuma, D. (2023). Brand image and purchase decision of skincare products. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 17(2), 120–130.
  18. Putra, R., & Santoso, B. (2022). Analisis keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 88–99.
  19. Putri, D., & Lestari, S. (2022). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 22–30.
  20. Rahman, M., Islam, T., & Rahman, M. (2021). Halal cosmetics market development. Journal of Islamic Marketing, 12(6), 998–1012.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.