Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EMAS GALERI 24 PADA PT PEGADAIAN CABANG MEGAMAS MANADO

PDF
  • Imelda Revalina Ismail,
  • Silcyljeova Moniharapon,
  • Djurwati Soepeno
Imelda Revalina Ismail
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado
Silcyljeova Moniharapon
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado
Djurwati Soepeno
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado

Published 2026-09-10

Keywords

  • Bauran pemasaran,
  • produk,
  • harga,
  • tempat,
  • promosi,
  • keputusan pembelian,
  • emas Galeri 24
    • ...More
    Less

How to Cite

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EMAS GALERI 24 PADA PT PEGADAIAN CABANG MEGAMAS MANADO. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4002

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh bauran pemasaran yang meliputi produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion) terhadap keputusan pembelian emas Galeri 24 pada PT Pegadaian Cabang Megamas Manado. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan pembelian emas Galeri 24, dengan sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui teknik sampling tertentu. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis yang meliputi uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh sig nifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel bauran pemasaran juga memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan tingkat pengaruh yang bervariasi. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran oleh PT Pegadaian Cabang Megamas Manado memiliki peran yang penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen terhadap emas Galeri 24. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu meningkatkan kualitas produk, menetapkan harga yang lebih kompetitif, memperluas jangkauan lokasi, serta mengoptimalkan strategi promosi, khususnya melalui media digital, guna meningkatkan minat serta keputusan pembelian konsumen.
PDF

References

  1. Adawiyah, H., & Rinaldi. (2025). Pengaruh Marketing Mix 4P terhadap keputusan pembelian Makaroni Ngehe Yogyakarta. JeBAM (Kurnia Jurnal). https://kurniajurnal.com/index.php/jebam/article/view/349
  2. Alawiyah, T., & Rachmadi, H. (2021). Pengaruh bauran pemasaran dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian PT Mitra Sumber Utama. JUMABI (STIAMI). https://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/article/view/2354
  3. Armstrong, G., & Kotler, P. (2021). Marketing: An introduction (14th ed.). Pearson Education.
  4. Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2020). Marketing: An Introduction (15th European Edition).
  5. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing (8th ed.). Pearson. Cravens, D. W., & Piercy, N. F. (2021). Strategic Marketing (11th ed.). McGraw-Hill.
  6. Chiffman, L., & Wisenblit, J. (2021). Consumer Behavior (12th ed.).
  7. Dwinanda, G. (2024). 4Ps and consumer purchase decisions: A study of Giant Ekspres Makassar. Prosiding PRECED. https://prosiding.nobel.ac.id/index.php/preced/article/view/50
  8. F. (2021). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.
  9. Faradillah, Y., Rangkuti, S. M., Utari, S., Nugraha, R. A., & Firmansyah, R. S. (2026). Faktor-faktor penentu kepercayaan investor terhadap investasi emas di aplikasi Bareksa. Jurnal Ilmu Komputer dan Sistem Informasi, 12(1). https://oaj.jurnalhst.com/index.php/jiksi/article/view/19038
  10. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  11. Gracia, T., & Nugroho, D. A. (2024). Pengaruh product, price, place, promotion terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Perilaku Konsumen, 3(3), 215–226. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.3.23
  12. Habibah, N., Muyasarah, I., & Anafarhanah, S. (2025). Investasi emas sebagai alternatif instrumen keuangan jangka panjang di Kabupaten Banjar. Journal of Innovative and Creativity, 5(2), 23681–23688. https://joecy.org/index.php/joecy/article/view/2975
  13. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Hampshire: Cengage Learning EMEA.
  14. Haque-Fawzi, N., Zainudin, R., & Omar, N. A. (2022). Consumer decision- making styles and market segmentation strategies: An emerging market context. International Journal of Marketing Studies
  15. Hasni, F., Hamdani, I., & Arif, S. (2022). Strategi pemasaran produk tabungan emas dalam upaya menarik minat nasabah pada Pegadaian Syariah Cabang Bogor Baru. Research Gate. https://www.researchgate.net/publication/357979446_Strategi_Pemasaran_Produk_Tabungan_Emas_Dalam_Upaya_Menarik_Minat_Nasabah_pada_Pegadaian_Syariah_Cabang_Bogor_Baru
  16. Indraswari, V. N., & Prabantoro, G. (2024). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee (Studi kasus pada pengguna Shopee di Pulau Jawa). Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 13(6), 131-140. https://doi.org/10.8734/musytari.v13i6.9761
  17. Jufriadi, Salfadri, & Sunreni. (2024). Pengaruh persepsi dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk tabungan emas Pegadaian di PT Pegadaian (Persero) Cabang Bukittinggi. Jurnal Riset Manajemen, 1(4), 438–454. https://jrm.ekasakti.org/index.php/jurma/article/view/92
  18. Kamaruddin, K., Lawa, H., & Syam, A. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif: Analisis regresi dan jalur. CV. Tohar Media.
  19. Kamelia. (2006). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.