Articles
Pengaruh E-wom Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Glad2glow Pada Konsumen Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Ekonomi Di Iahn Mpu Kuturan)
Published 2026-09-02
Keywords
- Electronic Word of Mouth,
- Brand Image,
- Keputusan Pembelian,
- TikTok Shop,
- Glad2Glow
How to Cite
Pengaruh E-wom Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Glad2glow Pada Konsumen Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Ekonomi Di Iahn Mpu Kuturan). (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3700
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Moisturizer Glad2Glow pada konsumen TikTok Shop dengan studi kasus pada mahasiswa Manajemen Ekonomi Institut Agama Hindu Negeri (IAHN) Mpu Kuturan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan social commerce melalui TikTok Shop yang mendorong perubahan perilaku konsumen dalam memperoleh informasi dan mengambil keputusan pembelian. Meskipun produk Glad2Glow memiliki eksposur yang tinggi di TikTok Shop, keputusan pembelian konsumen masih menunjukkan variasi sehingga perlu dikaji faktor-faktor yang memengaruhinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif dan statistik inferensial dengan bantuan program SPSS, meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, koefisien determinasi, serta uji hipotesis (uji t dan uji F).References
- Farid, T. D., & Wiguna, S. V. (2025). Pengaruh Word-of-Mouth (WOM) dan Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian di Salon Alesha Surakarta, 3, 444–453.
- Fitriawati, V., & Muanas, A. (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow di TikTok Shop. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 808–823. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1410
- Abdillah, J. H., & Ayuni, R. F. (n.d.). online custumer Review Terhadap Puchare Intention Pada Tokopedia (Studi Kasus Terhadap Masyarakat indonesia)
- Achmad Ali Yafi K, & Didit Darmawan. (2025). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Helm. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1)
- Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
- Supriadi, H. (2017). Ghina Sahar, 2023 Peran Media Sosial Tiktok Instagram Terhadap Minat Berkunjung Generasi Z Pada Tiga Pop-Up Restaurant Di Kota Bandung (Studi Kasus: Generasi Z Usia 18-25 Tahun) Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu. 2016, 43–57.
- virgina dika sisilla, wati mutiara krisna2. (2024). pengaruh persepsi harga,Brand Image,dan electronic wort of mouth.
- Wahyuni, H. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Konsumen Di Pasuruan Raya Dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. 2(3).
- Budiyono, E., & Saputra, A. A. (2024). Determination of Brand Image on Purchase Decisions: A Consumer Perspective on POKKA Products. 1(2), 27–34. https://jurnal.universitasjakarta.ac.id/index.php/jurnal-fia-unija
- Charismana, D. S., Retnawati, H., & Dhewantoro, H. N. S. (2022). Motivasi Belajar Dan Prestasi Belajar Pada Mata Pelajaran Ppkn Di Indonesia: Kajian Analisis Meta. Bhineka Tunggal Ika: Kajian Teori Dan Praktik Pendidikan PKn, 9(2), 99–113. https://doi.org/10.36706/jbti.v9i2.18333