Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 9 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW PADA MAHASISWA UBSI CIKARANG

PDF
  • Harum Ambarwati,
  • Isyana Emita
Harum Ambarwati
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
Isyana Emita
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-59

Published 2026-08-30

Keywords

  • Content Marketing,
  • Influencer Marketing,
  • Keputusan Pembelian,
  • Skincare Glad2Glow

How to Cite

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW PADA MAHASISWA UBSI CIKARANG. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-59

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Glad2Glow pada mahasiswa UBSI Cikarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling terhadap 100 responden mahasiswa UBSI Kampus Cikarang yang aktif menggunakan media sosial dan pernah menonton konten promosi Glad2Glow. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara Parsial Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,293 dan kontribusi sebesar 46,31%. Influencer Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,647 dan kontribusi sebesar 20,52%. Secara Simultan, Content Marketing dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 97,791 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,662 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 66,2%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian.
PDF

References

  1. Astuti, E. Y., Puspitasari, I., & Runanto, D. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Purchase Intention sebagai Variabel Intervening pada Produk Skintific : Studi pada Generasi Z di Kabupaten Purworejo. 6(9), 3201–3219.
  2. Fitriani, S. N., Cantika, C., & Ruswandi, W. (2026). PENGARUH KONTEN MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION LOKAL DI PLATFORM TIKTOK ( STUDI KASUS DI KOTA SUKABUMI ) THE INFLUENCE OF MARKETING KONTEN AND INFLUENCER MARKETING ON THE PURCHASE DECISION OF LOCAL FASHION P. 2(1), 499–510.
  3. Fitriawati, V., & Muanas, A. (2025). Pengaruh Content Marketing , Influencer , dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow di Tiktokshop. 8(3), 808–823.
  4. Glad2Glow. (2026). Produk skincare Glad2Glow resmi. https://glad2glow.id/
  5. Harahap, A. R., & Fionita, I. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Tiktok Shop. 2011, 634–639.
  6. Hilya Sania Rosada, & Mochammad Isa Anshori. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Word Of Mouth terhadap Minat Beli Skincare Glad2Glow: Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, Dan Pajak, 2(2 SE-Articles), 315–326. https://doi.org/10.61132/jbep.v2i2.1198
  7. Husen, A. (2023). STRATEGI PEMASARAN MELALUI DIGITAL MARKETING CAMPAIGN DI TOKO MEBEL SAKINAH KARAWANG. 2, 1356–1362.
  8. Ika Ratih Purwanti, & Asnawati. (2025). Pengaruh Influencer dan Content Marketing serta Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Skincare Bioaqua di TikTok. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi , 1(4 SE-Articles), 2981–2995. https://doi.org/10.63822/kzsp8c31
  9. Khoirunnisa, K., Pramularso, E. Y., & Hardani, H. (2024). Keputusan Pembelian melalui Content Marketing dan Influencer Marketing pada Pengguna Aplikasi TikTok. Solusi, 22(4 SE-Articles), 396–412. https://doi.org/10.26623/slsi.v22i4.10440
  10. Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH. 6(1), 180–187.
  11. Majid, A., Faizah, E. N., Ekonomi, F., & Lamongan, U. M. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sarung BHS melalui Aplikasi Tiktok. 40(2), 84–95.
  12. Nisa, K., Sobri, A. Y., & Imron, A. (2023). Validasi Instrumen Supervisi Akademik Digital dalam Peningkatan Profesionalisme Guru Menggunakan Teknologi Digital. 11(2), 43–51.
  13. Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). PENGARUH LABELISASI HALAL , KUALITAS PRODUK , DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( LITERATUTE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN ). 3(2), 660–669.
  14. Pasaribu, A. F., Inda, T., Rahma, F., & Dharma, B. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING , VIRAL MARKETING DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK. 10(2), 81–93.
  15. Prasetya, A. Y., Astono, A. D., & Ristianawati, Y. (2021). Analisa Strategi Pengaruh Influencer Marketing di Social Media, Online Advertising dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Toko Online Zalora). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi Terapan (JIMAT), 12(2), 138–151.
  16. Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN UD ADLI DI DESA SUKAJADI KECAMATAN PERBAUNGAN Gusti. 121–134.
  17. Pujiastuti, R. D., Kurnia, M., & Niagasi, A. F. (2025). Pengaruh Content Marketing , Influencer Marketing , dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Hanasui. 802–812.
  18. Rahma, S. S., Noviansyah, Irawan, A., Dahlia, D., & Wulanda, N. (2026). Pengaruh Brand Image Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Pada Mahasiswa Universitas Baturaja. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 5(3 SE-Articles), 2496–2508. https://doi.org/10.56799/ekoma.v5i3.14287
  19. Ramadani, N. N., Hidayah, A., & Astuti, H. J. (2026). Pengaruh Content Marketing , E-WoM , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2Glow Pada Tiktok Shop Abstrak Pendahuluan. 9(1), 774–789. https://doi.org/10.57178/paradoks.v9i1.2199
  20. Sahbiah, S., Fanggidae, A. H. J., Dhae, Y. K. I. I. D., & Foenay, C. C. (2023). Pengaruh Influencer dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Café Kopi Kembo. Glory: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.