Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 9 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR DI SHOWROOM UD INDAH MOTOR SURABAYA

PDF
  • Eka Navy Putri Wahyu Kustiningsih,
  • Ratna Ekasari
Eka Navy Putri Wahyu Kustiningsih
Universitas Maarif Hasyim Latif Sidoarjo
Ratna Ekasari
Universitas Maarif Hasyim Latif Sidoarjo
DOI: https://doi.org/10.2238/79q2ha10

Published 2026-08-22

Keywords

  • persepsi harga,
  • kualitas produk,
  • promosi media sosial,
  • keputusan pembelian,
  • showroom sepeda motor

How to Cite

PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR DI SHOWROOM UD INDAH MOTOR SURABAYA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://doi.org/10.2238/79q2ha10

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor bekas di Showroom UD Indah Motor Surabaya, di tengah ketatnya persaingan bisnis yang menuntut strategi pemasaran yang tepat. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan metode survei, data dikumpulkan dari 97 responden (ditentukan dengan rumus Lemeshow, diambil melalui accidental sampling) menggunakan kuesioner Likert lima poin dan dianalisis dengan regresi linier berganda melalui IBM SPSS Statistics 26. Hasil menunjukkan ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik parsial maupun simultan, dengan kualitas produk sebagai faktor paling dominan, dan secara bersama-sama menjelaskan 87,9% variasi keputusan pembelian.
PDF

References

  1. Arikunto, S. (2020). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Rineka Cipta.
  2. Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI). (2026). Realisasi penjualan sepeda motor Indonesia tahun 2025. AISI.
  3. Data Reportal. (2025). Digital 2025: Indonesia. Data Reportal.
  4. Dewi Puspitasari, N., Asir, M., & Rahmi, N. (2024). Efektivitas kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen: Literature review manajemen pemasaran. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 15(1), 23–35.
  5. Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.
  6. Fahriza, R., Putri, A. L., & Ramadhan, F. (2023). Persepsi harga dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen e-commerce. Jurnal Riset Manajemen, 12(3), 211–223.
  7. Handayani, R. (2020). Metode sampling dalam penelitian kuantitatif. Jurnal Metodologi Penelitian, 6(1), 45–56.
  8. Handayani, R. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(1), 67–78.
  9. Ilham, M., & Rochman, F. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 112–123.
  10. Khan, I., Hollebeek, L. D., Fatma, M., Islam, J. U., & Rahman, Z. (2022). Brand engagement and experience in social media. Journal of Retailing and Consumer Services, 66, 102918.
  11. Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
  12. Laksamana, P. (2021). Dampak promosi media sosial terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 95–105.
  13. Lubis, R., & Wibowo, A. (2023). Strategi harga promosi dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 11(1), 40–52.
  14. Malhotra, N. K. (2020). Marketing research: An applied orientation (7th ed.). Pearson Education.
  15. Nasti, L., Lubis, M. R., & Rasyid, A. (2024). Perilaku konsumen dan keputusan pembelian dalam e-commerce. Jurnal Manajemen Digital, 4(2), 101–115.
  16. Pratama, R., & Setiawan, A. (2023). Pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor. Jurnal Manajemen Transportasi, 5(2), 77–89.
  17. Putra, A. R., & Wibowo, S. (2021). Keputusan pembelian konsumen dalam perspektif nilai pelanggan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 1–12.
  18. Rizky, A. R., & Nugroho, S. P. (2022). Pengaruh promosi media sosial dan persepsi kualitas terhadap minat beli konsumen generasi muda. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 85–96. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.2.85-96
  19. Sari, D. P., & Hidayat, R. (2023). Peran ulasan daring dan kepercayaan konsumen dalam keputusan pembelian sepeda motor. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 18(1), 67–78.
  20. Sari, D. P., & Nugroho, S. P. (2022). Persepsi nilai dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(2), 89–101.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.