Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 9 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS MODULAR PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN

PDF
  • Abdul Munif,
  • Nur Majdina,
  • Rifaldi Akbar
Abdul Munif
Universitas Darunnajah
Nur Majdina
Universitas Darunnajah
Rifaldi Akbar
Universitas Darunnajah
DOI: https://doi.org/10.2238/h36d1s36

Published 2026-08-10

Keywords

  • Generasi Z,
  • Kesadaran Merek,
  • Keputusan Pembelian,
  • Media Sosial

How to Cite

PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS MODULAR PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://doi.org/10.2238/h36d1s36

Abstract

perkembangan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian, khususnya pada Generasi Z yang sangat aktif menggunakan platform digital. Sepatu Compass Modular sebagai salah satu merek lokal memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Sepatu Compass Modular pada Generasi Z di Jakarta Selatan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan eksplanatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Jakarta Selatan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,649 dan nilai p-value 0,000. Kesadaran merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,301 dan p-value 0,001. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin efektif penggunaan media sosial dan semakin tinggi tingkat kesadaran merek, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap Sepatu Compass Modular.
PDF

References

  1. Ahmad Maulana Irfanudin, I. J. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Disrupsi Bisnis, 5(3), 237–247.
  2. Apriliani, D. (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(2), 1991–2004.
  3. Amelia, N. I. (2025). Analisis Media Sosial Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Sepatu Aerostreet. SINERGI : Jurnal Riset Ilmiah, 2(3), 1252–1268. Https://Doi.Org/10.62335/Sinergi.V2i3.1006
  4. Dwi Yulianto, R., Akbar Navila Ginanjar Sediyono, S., Dwi Puspita Sari, M., Dewi Pramita, L., Fikriyatuz Zakiyaha, N., & Slamet Riyadi, U. (2025). Pengaruh Pengunaan Tiktok Sebagai Media Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Diskriptif Pada Solo Safari). Ekonodinamika Jurnal Ekonomi Dinamis Https://Journalversa.Com/S/Index.Php/Jed Vol., 7(2), 88–96.
  5. Hafizh, M., & Tarigan, C. Y. (2024). Pengaruh Brand Awareness Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen PEDRO Grand Indonesia. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4, 7294–7308.
  6. Hastriana, A. Z., & Sari, F. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Baju Nibras. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 30(1), 68–84.
  7. Iflah, Kurnia, S. A. P. (2023). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness 'Somethinc' Pada Pengguna Instagram. Jurnal Hubungan Internasional, 16(1), 108–128.
  8. Madhavaram, S., (2020). (2020). Perilaku Konsumen Digital Dan Keterlibatan Ritel: Peran Waktu Dan Saluran . Jurnal Ritel Dan Layanan Konsumen , 55, 102114, 55.
  9. Muliawan, E. N., & Waluyo, M. (2021). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Dan Repurchase Intention Sepatu Converse. Juminten, 2(5), 38–49. Https://Doi.Org/10.33005/Juminten.V2i5.318
  10. Mita Istinawati, R. A. N. (2024). Pengaruh Online Customer Review, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(2), 131–153. Https://Doi.Org/10.61132/Maeswara.V2i2.750
  11. Putra, S. M., & Kusumasondjaja, S. (2022). The Effectiveness Of Using Instagram Content To Promote Charitable Crowdfunding Campaign. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 25(2), 253–279. Https://Doi.Org/10.24914/Jeb.V25i2.4946
  12. Susanto, P. C., Arini, D. U., Yuntina, L., & Panatap, J. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif : Populasi , Sampel , Dan Analisis Data ( Sebuah Tinjauan Pustaka ). 3(1), 1–12.
  13. Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manejemen Pemasaran, 14(1), 25–34. Https://Doi.Org/10.9744/Pemasaran.14.1.25
  14. Intensitas, T., Haid, N., & Dismenore, P. (2023). Jurnal Manajemen Dan. Jurnal Manejemen Dan Inovasi, 5(2), 41–49.
  15. Tomy, & Rodhiah. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Promosi Penjualan, Nilai Keuntungan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(1), 152–160. Https://Doi.Org/10.36418/Jiss.V2i1.144

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.