EFEKTIVITAS LIVE STREAMING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA UMKM BATIK DI LAMPUNG

Abstract

Kegiatan kunjungan industri merupakan metode pembelajaran yang memberikan pengalaman secara langsung kepada mahasiswa dalam memahami penerapan strategi bisnis pada dunia usaha. Kegiatan ini dilakukan pada UMKM Griya Batik Gabovira di Bandar Lampung dengan tujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dan upaya pengembangan daya saing usaha dalam menghadapi persaingan bisnis. Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan observasi, wawancara, dokumentasi, dan diskusi secara langsung dengan pihak usaha. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa Griya Batik Gabovira menerapkan strategi pemasaran melalui peningkatan kualitas produk, pemanfaatan media digital, inovasi desain, serta pelayanan pelanggan. Menurut Kotler dan Keller (2016), pemasaran merupakan proses menciptakan nilai bagi pelanggan serta membangun hubungan yang kuat untuk memperoleh keuntungan. Penerapan strategi pemasaran yang tepat membantu UMKM dalam memperluas pasar dan meningkatkan daya saing. Kegiatan kunjungan industri ini memberikan pemahaman kepada mahasiswa mengenai penerapan kewirausahaan, manajemen usaha, dan strategi pemasaran dalam pengembangan UMKM batik.