Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH KONTEN DAN SIARAN LANGSUNG TIKTOK @IWU.IDN TERHADAP CITRA INTERNATIONAL WOMEN UNIVERSITY DI KALANGAN MAHASISWA ADMINSTRASI BISNIS IWU

PDF
  • Septiani Anggraeni,
  • Marliana B Winarti
Septiani Anggraeni
Program Studi Administrasi Bisnis, International Women University, Bandung, Indonesia
Marliana B Winarti
Program Studi Administrasi Bisnis, International Women University, Bandung, Indonesia
DOI: https://doi.org/10.2238/b7tzj803

Published 2026-07-25

Keywords

  • Konten TikTok,
  • Siaran Langsung,
  • Citra Kampus,
  • Digital Marketing,
  • Media Sosial

How to Cite

PENGARUH KONTEN DAN SIARAN LANGSUNG TIKTOK @IWU.IDN TERHADAP CITRA INTERNATIONAL WOMEN UNIVERSITY DI KALANGAN MAHASISWA ADMINSTRASI BISNIS IWU. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/b7tzj803

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi komunikasi pemasaran, termasuk pada institusi pendidikan tinggi. TikTok menjadi salah satu media sosial yang dimanfaatkan sebagai sarana penyebaran informasi, promosi, serta pembentukan citra institusi melalui konten kreatif dan fitur siaran langsung (live streaming). Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten dan siaran langsung TikTok terhadap citra International Women University (IWU) di kalangan mahasiswa Administrasi Bisnis. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa Administrasi Bisnis yang aktif menggunakan TikTok dan mengetahui akun @iwu.idn. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji T, dan uji F menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel konten maupun siaran langsung berpengaruh signifikan terhadap citra International Women University. Secara simultan kedua variabel menunjukkan pengaruh signifikan secara statistic terhadap citra International Women University.
PDF

References

  1. Apriliansyah, M. (2024). Pengaruh Kualitas Konten Media Sosial Terhadap Brand Awareness pada Chery Motor Indonesia. Serasi: Jurnal Sekretari & Administrasi, 22(02), 139–147. https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/serasi/article/view/3528
  2. Chusnaini, A. C., & Rasyid, R. A. (2022). Social media marketing: Social media content, brand image, brand awareness, and purchase intention. Accounting and Management Journal, 6(2), 46–53. https://doi.org/10.33086/amj.v6i2.3028
  3. Gurunathan, A. (2025). Social media and digital marketing perceptions : Intra- and Inter- generational similarities and differences among Gen X , Y and Z. 5(1), 2268–2284.
  4. Gusnita, Y. (2024). Pemanfaatan media tiktok untuk mempromosikan fakultas pariwisata universitas muhammadiyah sumatera barat.
  5. Huang, Z., Mou, J., Benyoucef, M., & Kim, J. (2023). Live Streaming: Its Relevant Concepts and Literature Review. Proceedings of the 56th Hawaii International Conference on System Sciences. https://doi.org/https://doi.org/10.24251/hicss.2023.065
  6. Krisdanu, C. A., & Sumantri, K. A. (2023). TikTok sebagai media pemasaran digital di Indonesia. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 7(2), 24–36. https://doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4173
  7. Mardiyah, A., Dabutar, A. S., Riska, W. D., & Khairul, F. (2025). The Role of Tiktok Social Media in Helping The Student Learning Process. 4, 80 –84. https://doi.org/https://doi.org/10.58432/kcb0am55
  8. Putra, M. P. Z., Sojanah, J., & Santoso, B. (2023). Pengaruh Citra Merek terhadap Produk Private Label. 9(4), 218–227. https://doi.org/https://doi.org/10.31943/investasi.v9i4.296
  9. Putri, A., & Sukardi, Y. O. (2025). Pengaruh kualitas konten dan interaktivitas konten terhadap brand awareness pada akun TikTok @purbasari_indonesia di kalangan mahasiswa IWU Prodi Administrasi Bisnis. Jurnal Media Akademik (JMA), 3 (9). https://doi.org/10.62281/b6hc7w20
  10. Sitanggang, A. S., Nazhif, D. N., Ar-Razi, M. H., & Buaton, M. A. F. (2024). Efektivitas strategi digital marketing di media sosial: Studi kasus Facebook, Instagram, dan TikTok Generasi Z. MASMAN: Master Manajemen, 2 (3), 233 –241. https://doi.org/10.59603/masman.v2i3.489
  11. Song, C., & Liu, Y. (2021). The Effect of Live-Streaming Shopping on The Consumer’s Perceived Risk and Purchase Intention in China. 23rd Biennial Conference of the International Telecommunications Society (ITS): “Digital Societies and Industrial Transformations: Policies, Markets, and Technologies in a Post -Covid World,” 1–18. https://hdl.handle.net/10419/238054
  12. Suprihartini, Purwoko, Mulawarman, W. G., Nurlaili, & Yahya, M. (2025). Digital promotion strategies utilizing social media to improve the image of educational institutions. Journal of Educational Management Research, 4 (3), 1010 –1022. https://doi.org/10.61987/jemr.v4i3.1055
  13. Wahyuti, T. (2023). Produksi Konten Digital. PT. Rekacipta Proxy Media.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.