Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY DAN PRICE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE ANDROID (Studi Kasus Pada Mahasiswa UTU)

PDF
  • Nova Asmaul Husna,
  • Ivon Jalil,
  • Cut Mega Putri,
  • Said Achmad Kabiru Raflie
Nova Asmaul Husna
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Teuku Umar, Aceh Barat, Indonesia
Ivon Jalil
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Teuku Umar, Aceh Barat, Indonesia
Cut Mega Putri
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Teuku Umar, Aceh Barat, Indonesia
Said Achmad Kabiru Raflie
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Teuku Umar, Aceh Barat, Indonesia
DOI: https://doi.org/10.2238/njqwvw41

Published 2026-07-15

Keywords

  • Brand Image,
  • Product Quality,
  • Price,
  • Minat Beli,
  • Smartphone Android

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY DAN PRICE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE ANDROID (Studi Kasus Pada Mahasiswa UTU). (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/njqwvw41

Abstract

This study aims to analyze the effect of brand image, product quality, and price on purchase intention of Android smartphones among students of the Management Study Program, Faculty of Economics, Teuku Umar University. This research uses a quantitative approach with data collected through questionnaires distributed to 229 respondents. The data were analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS. The results show that partially, brand image, product quality, and price have a positive and significant effect on purchase intention. Simultaneously, these three variables also have a significant effect on the purchase intention of Android smartphones. The coefficient of determination (R²) is 0.931, indicating that 93.1% of the variation in purchase intention can be explained by the independent variables, while the remaining 6.9% is influenced by other variables outside this study. Based on these findings, price is the most dominant factor affecting purchase intention.
PDF

References

  1. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
  2. Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 6(1).
  3. Aristo, R., & Budiyanto. (2020). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat beli smartphone Realme. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(5).
  4. Chinomona, R. (2016). Brand communication, brand image, and brand trust as antecedents of brand loyalty in Gauteng Province of South Africa. African Journal of Economic and Management Studies, 7(1), 124–139. https://doi.org/10.1108/AJEMS-03-2013-0031
  5. Daga, R. (2017). Citra, kualitas produk dan kepuasan pelanggan. Global Research and Consulting Institute.
  6. Dinata, J. S. (2015). Country of origin dan pengaruhnya terhadap persepsi kualitas dan minat beli (Survei pada calon konsumen yang berminat membeli iPad di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 25(1), 1–8Durianto, D. (2013). Strategi menaklukkan pasar melalui riset ekuitas dan perilaku merek. Gramedia Pustaka Utama.
  7. Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  8. Fitria, A. (2022). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian handphone. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
  9. Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  10. Golman, G. (2015). No title. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
  11. Hartini, S. (2012). Peran inovasi dalam meningkatkan kualitas produk. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 14(1), 82–90.
  12. Herlambang, S. (2014). Basic marketing. Gosyen Publishing.
  13. Janita, S. (2008). Branding. Gramedia.
  14. Khoiriyah. (2017). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen.
  15. Kotler, P. (2008). Manajemen pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
  16. Kotler, P. (2018). Principles of marketing. Pearson.
  17. Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Principles of marketing (9th ed.). Prentice Hall.
  18. Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen pemasaran (Edisi ke-12). Erlangga.
  19. Kumrotin, E. L. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi.
  20. Kumrotin, E. L., & S. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada Cafe Ko.we.cok di Solo. Jurnal Ekonomi, 6(1), 1–14.
  21. Lim, W. M., Jee, T. W., & Chan, H. T. (2022). The influence of brand image on purchase intention among youth. Journal of Marketing Analytics.
  22. Mariani, M. (2022). Bab III metode penelitian. Dalam Metode penelitian (hlm. 32–41).
  23. Mardian. (2021). Pengaruh persepsi harga terhadap minat beli. Jurnal Bisnis dan Manajemen.
  24. Meldarianda, R., & Lestari, H. (2010). Pengaruh store atmosphere terhadap minat beli konsumen pada Resort Café Bandung. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 17(2), 97–108.
  25. Muthia Shafitri, M., Aryani, L., & N. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen smartphone Vivo. Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 2, 201–212.
  26. Nauly, C. (2021). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan konsumen J.CO Donuts & Coffee Java Supermall Kota Semarang. Jurnal Manajemen, 10(2), 974-983.
  27. Pramono. (2012). Pertimbangan dalam membeli produk. Jurnal Ekonomi.
  28. Pranatawijaya, V. H., & Priskila, R. (2019). Penggunaan skala Likert dalam penelitian. Jurnal Sistem Informasi.
  29. Putri, & Widjaja. (2019). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Jurnal Manajemen.
  30. Rahman, M., et al. (2018). Impact of product quality on consumer purchase intention. International Journal of Business and Management.
  31. Ramdhani, D., & Widyasari, S. (2019). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Manajemen.
  32. Ramdhani, M. A. (2013). Metodologi penelitian.
  33. Roedjinandari, N. (2006). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi.
  34. Rosaini. (2017). Analisis dimensi kualitas produk. Jurnal Manajemen.
  35. Saidani, B., Arifin, S., et al. (2012). Pengaruh kualitas produk dan kualitas layanan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli pada Ranch Market. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 3(1), 1-22.
  36. Saidani, B., et al. (2022). Pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis.
  37. Saputri, M. E., & P. (2013). Pengaruh brand image terhadap kesetiaan pengguna smartphone Android. Jurnal Manajemen.
  38. Sari, N. K. L., & W. S. (2017). Pengaruh brand image, brand association, dan brand awareness terhadap repurchase intention produk smartphone merek Asus. E-Jurnal Manajemen, 6(8), 4099–4126.
  39. Shukla, P., & Rosendo-Ríos, V. (2021). Inward and outward drivers of brand purchase intention. Journal of Business Research, 123, 100-110.
  40. Sugiyono. (2010). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
  41. Sugiyono. (2016). Metode penelitian bisnis. Alfabeta.
  42. Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif. Alfabeta.
  43. Yulianti, & Tunggal. (2020). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
  44. Zainuddin, I., & Wibowo, A. (2023). Metode penelitian kualitatif. Jurnal Metode Penelitian, 17, 21–29.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.