PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOMOYO DI BANJARMASIN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Momoyo di Banjarmasin. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 105 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang berdomisili di Banjarmasin, berusia minimal 15 tahun, dan pernah membeli produk Momoyo. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk momoyo, brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk momoyo, selanjutnya kualitas produk juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk momoyo. Hasil analisis koefisien determinasi (R²) menunjukkan nilai sebesar 0,703. Hal ini berarti bahwa 70,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Brand Awareness, Brand Image, dan Kualitas Produk, sedangkan 29,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian, seperti harga, promosi, kualitas pelayanan, lokasi usaha, maupun faktor pribadi konsumen.