Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH HARGA DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM LOKAL MYKONOS PADA PLATFORM SHOPEE

PDF
  • Muhammad Sultan Arya,
  • Warsono,
  • Eka Putri Handayani
Muhammad Sultan Arya
Universitas Bina Sarana Informatika
Warsono
Universitas Bina Sarana Informatika
Eka Putri Handayani
Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.org/10.2238/0rqasm29

Published 2026-07-11

Keywords

  • Harga,
  • Online Customer Review,
  • Keputusan Pembelian,
  • Parfum Mykonos,
  • Shopee.

How to Cite

PENGARUH HARGA DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM LOKAL MYKONOS PADA PLATFORM SHOPEE. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/0rqasm29

Abstract

Pertumbuhan ekonomi digital memicu perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja kosmetik dan wewangian secara daring, termasuk produk parfum lokal Mykonos pada platform Shopee. Pembelian parfum secara online menghadapkan konsumen pada ketidakpastian aroma, sehingga mereka membutuhkan faktor eksternal seperti harga dan ulasan produk sebagai dasar pertimbangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk parfum lokal Mykonos pada platform Shopee. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup berskala Likert dari 100 responden berkriteria pengguna Shopee yang pernah membaca atau melihat ulasan produk sebelum atau saat melakukan pembelian dan melakukan pembelian parfum Mykonos dalam 3 bulan terakhir. Teknik analisis data melibatkan uji kualitas data, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis (uji t dan uji F), uji koefisien determinasi (R2), serta uji koefisien regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS 25. Hasil analisis parsial (uji t) membuktikan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan online customer review yang memiliki pengaruh signifikan. Secara simultan (uji F), kedua variabel bebas tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi nilai Adjusted R Square sebesar 55,6%.
PDF

References

  1. Banjarnahor, A. Rumondang, Purba, B., Sudarso, A., Sahir, S. H., Munthe, R. N., Kato, I., Gandasari, D., Purba, S., Muliana, Ashoer, M., Tjiptadi, D. D., Hendra, Simarmata, H. M. P. S., Berlien, R., & Hasyim. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran. In A. Karim (Ed.), Yayasan Kita Menulis (1st Ed., Vol. 3, Number 2). Yayasan Kita Menulis.
  2. Cahyono, Y. T., & Wibawani, I. D. (2025). Pengaruh Harga, Online Customer Review, Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Prosiding Seminar Nasional Hukum, Bisnis, Sains Dan Teknologi, 2(1).
  3. Damayanti, D., Wahyuningtyas, Y. F., Asteria, B., Nugroho, M. A. S., Assery, S., Fajar, M. R. N. R. N., Kuswanto, N. M., Renaldy, F., Umam, M. K., Elyta, E. K., & Risdiyanti, F. D. (2023). Keputusan Pembelian Dalam Perilaku Konsumen (A. S. Prasetyo, Ed.; 1st Ed.). STIE Widya Wiwaha.
  4. Faraditas, P. A., & Widjajanti, K. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia. SOLUSI : Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Komunikasi, 21(2).
  5. Goodstats. (2025). Daftar E-Commerce Paling Sering Diakses 2025, Shopee Masih Juara. Https://Goodstats.Id/Article/E-Commerce-Paling-Sering-Diakses-2025-Shopee-Masih-Juara-Wyzqk
  6. Goodstats. (2025). 10 Brand Parfum Terlaris Di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu? Goodstats Data. Goodstats. Https://Data.Goodstats.Id/Statistic/10-Brand-Parfum-Terlaris-Di-Shopee-Indonesia-2025-Mana-Favoritmu-Be0wt
  7. Goodstats. (2025). 10 Brand Parfum Terlaris Di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu? Goodstats Data. Https://Data.Goodstats.Id/Statistic/10-Brand-Parfum-Terlaris-Di-Shopee-Indonesia-Q2-2025-Mana-Favoritmu-Hxp7c
  8. Goodstats. (2025). 10 Brand Parfum Terlaris Di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu? Goodstats Data. Https://Data.Goodstats.Id/Statistic/10-Brand-Parfum-Terlaris-Di-Shopee-Indonesia-Q3-2025-Mana-Favoritmu-Alj5j
  9. Goodstats. (2026). 10 Brand Parfum Terlaris Di Shopee Q4 2025, Ada Favoritmu? Goodstats Data. Https://Data.Goodstats.Id/Statistic/10-Brand-Parfum-Terlaris-Di-Shopee-Q4-2025-Ada-Favoritmu-Ydqi6
  10. Imansari, N., & Kholifah, U. (2023). Metode Penelitian Untuk Pendidikan Kejuruan (N. Imansari, Ed.; 1st Ed.). UNIPMA Press Universitas PGRI Madiun.
  11. Mandalika Perfume. (2025). Tren Market Parfum Tahun 2025. Mandalika Perfume. Https://Mandalikaperfume.Co.Id/Tren-Market-Parfum-Tahun-2025/
  12. Mykonos Official. (2026). Mykonos Official Store Di Shopee. Shopee Indonesia. Https://Shopee.Co.Id/Mykonosofficial
  13. Nabila Shafira, & Ani Wahyu Rachmawati. (2025). Pengaruh Siaran Langsung Dan Ulasan Konsumen Daring Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Evangeline Pada Tiktok SHOP. Indonesian Journal Of Social Science And Education (IJOSSE), 1(3), 504–512. Https://Doi.Org/10.62567/Ijosse.V1i3.1331
  14. Niswatussolihah, S., Sembiring, B. K. F., Marhayanie, & Siregar, S. H. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Perceived Quality Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Parfum Local Brand Hmns Pada Pengguna Instagram Dan Twitter. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JJEKOMBIS), 2(4).
  15. Sari, D. P. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT), 2(4).
  16. Sukirman, R., Kumalasari, F., & Hendrik. (2023). Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Shopee. Journal Of Trends Economics And Accounting Research, 4(1).
  17. Suryani, M., Adawiyah, N. N., & Syahputri, E. B. (2022). Pengaruh Harga Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Sociolla Pada Masa Pandemi Covid-19. Formosa Journal Of Multidisciplinary Research (FJMR), 1(1).
  18. Sellerscommerce. (2025). Largest Ecommerce Markets In The World (2025 Data). Https://Www.Sellerscommerce.Com/Blog/Largest-Ecommerce-Markets/
  19. Zahra, F., & Rahmi, P. P. (2026). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Miniso Di Shopee. Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business (RIGGS), 5(1).
  20. Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. In Robby Andika Kusumajaya (Ed.), Yayasan Prima Agus Teknik (1st Ed.). Yayasan Prima Agus Teknik.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.