PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW PADA GENERASI Z DI WILAYAH JAKARTA TIMUR

Ni’mah; Vina Islami; Ulfa Rahma Dhini

doi:10.2238/349sem23

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW PADA GENERASI Z DI WILAYAH JAKARTA TIMUR

PDF

Ni’mah,
Vina Islami,
Ulfa Rahma Dhini

more info

Ni’mah
Universitas Bina Sarana Informatika

Vina Islami
Universitas Bina Sarana Informatika

Ulfa Rahma Dhini
Universitas Bina Sarana Informatika

DOI: https://doi.org/10.2238/349sem23

Published 2026-07-09

Keywords

Promosi,
Inovasi Produk,
Minat Beli,
Produk Skincare Glad2Glow,
Generasi Z

How to Cite

PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW PADA GENERASI Z DI WILAYAH JAKARTA TIMUR. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/349sem23

Abstract

Berkembangnya industri skincare di Indonesia yang semakin pesat menyebabkan terjadinya persaingan antar brand skincare yang semakin ketat. Adanya persaingan ini membuat perusahaan perlu meningkatkan strategi pemasaran dan melakukan inovasi produk untuk menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap minat beli produk skincare Glad2Glow pada Generasi Z di wilayah Jakarta Timur. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi dengan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai (t hitung 3,990 > t tabel 1,980; sig. 0,000 < 0,05). Variabel inovasi produk secara parsial juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai (t hitung 7,570 > t tabel 1,980; sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, promosi dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai (F hitung 152,138 > F tabel 3,07; sig. 0,000 < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,722 menunjukkan bahwa promosi dan inovasi produk mampu menjelaskan 72,2% variasi minat beli, sedangkan sisanya sebesar 27,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa promosi dan inovasi produk terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun simultan.

PDF

References

Abdul, M., Septyadi, K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE : HARGA DAN PROMOSI. 3(1), 301–313.
Difinubun, S. H., & Abdin, O. dominggus N. M. (2024). Journal agregate vol. 3, no. 1, maret 2024. ANALISIS PENGARUH SUMBER DAYA MANUSIA TERHADAP ASPEK KINERJA PEKERJA PADA PROYEK PEMBANGUNAN GEDUNG LABORATORIUM TERPADU PENDUKUNG BLOK MASELA UNIVERSITAS PATTIMURA, 3(1), 162–166.
Effiyaldi, Suratno, J. P. K. P. E., Kadar, M., Gunardi, Ronal, Naibaho, Hati, S. K., & Aryati, V. (2022). PENELITIAN MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA. 1, 94–102.
Erwin Setiawan. (2021). 11-File Utama Naskah-20-1-10-20210622. Minat Beli Konsumen Di Bakso Kota Cak Man Magelang, 2 no 1, 34–41.
Juli, P. R., Suardhika, I. N., & Hendrawan, G. Y. (2021). Juli, Suardhika, Hendrawan - 2021 - Pengaruh Inovasi Produk , Kualitas Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada An. 2, 373–385.
Nabillah, A. Z., Taruna, H. I., & Warsono. (2023). Pengaruh Media Sosial Promosi , Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc ( Studi Kasus Pada Gen-Z Di Jabodetabek ). 3(November), 64–73.
Pebriani, W., & Busyra, N. (2023). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di Era New Normal. 7(1), 83–89.
Permatasari, B., & Maryana, S. (2021). PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Gerai Baru Es Teh Indonesia di Bandar Lampung). TECHNOBIZ : International Journal of Business, 4(2), 62. https://doi.org/10.33365/tb.v4i2.1335
Praja, Y. (2022). Pengaruh Iklan , Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Kopi Kapal di Kabupaten Bondowoso. 08(01), 31–41.
Pujiono, A. (2021). Media Sosial Sebagai Media Pembelajaran Bagi Generasi Z. 2(1), 1–19.
Purba, D. S., Tarigan, W. J., Sinaga, M., & Vitryani. (2021). Pelatihan Penggunaan Software SPSS Dalam Pengolahan Regressi Linear Berganda Untuk Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun Di Masa Pandemi Covid 19. 5, 202–208.
Qoyyimah, F., Nuraeni, N., & Yudharta, U. (2025). Influencer Credibility and Perceived Quality As Determinants of Brand Awareness : the Moderation Role of. 8, 5156–5165.