Penguatan Pemasaran Produk Hasil Karya Warga Binaan Melalui Identitas Merek, Kemasan, dan Kanal Digital di Lapas Kelas I Palembang

Aquino Dhamar Arya Pamungkas; Fakhrian Umair

doi:https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-517

Authors

Aquino Dhamar Arya Pamungkas Program Studi Manajemen Pemasyarakatan, Politeknik Imigrasi dan Pemasyarakatan Indonesia Author
Fakhrian Umair Program Studi Manajemen Pemasyarakatan, Politeknik Imigrasi dan Pemasyarakatan Indonesia Author

DOI:

https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-517

Keywords:

Identitas Merek, Kemasan, Marketplace, Pemasaran, Produk WBP

Abstract

Pemasaran hasil karya Warga Binaan Pemasyarakatan (WBP) di Lapas Kelas I Palembang belum sepenuhnya ditopang oleh identitas merek, kemasan yang seragam, dan kanal penjualan digital. Padahal, kegiatan pembinaan kemandirian telah menghasilkan produk pangan serta produk nonpangan yang berpotensi memiliki nilai ekonomi. Kegiatan ini bertujuan menyusun strategi pemasaran terpadu melalui pengembangan merek SEMERAH, pembaruan kemasan, pemanfaatan ruang kunjungan sebagai titik penjualan, pengembangan katalog marketplace, dan penyusunan Standar Operasional Prosedur (SOP). Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dokumentasi, dan evaluasi capaian program. Pelaksanaan dilakukan melalui pemetaan masalah, perancangan identitas merek, penyiapan kemasan, pengaturan kanal penjualan, sosialisasi, serta monitoring. Hasil kegiatan memperlihatkan tersedianya identitas merek SEMERAH, pembagian kategori SEMERAH Segar dan SEMERAH Kriya, etalase penjualan di ruang kunjungan, akun marketplace beserta katalog, SOP pemasaran, dan sosialisasi bagi petugas Bimbingan Kerja (Bimker) serta WBP. Target minimal lima transaksi selama KKN juga tercapai. Program ini memberi dasar pengelolaan pemasaran yang lebih terarah, meskipun dampak jangka panjang terhadap penjualan dan pendapatan WBP masih perlu diuji melalui pencatatan berkala.

References

Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.

Diantoro, M., Aripriharta, A., Fauzan, S., Zuhri, F. U., & Al Ittikhad, A. (2020). Peningkatan strategi pemasaran produk karya warga binaan pemasyarakatan (WBP) Lapas Kelas Satu Kota Malang berbasis website. Prosiding Hapemas, 1(1), 426–432.

Hamidatun, H., Azis, L., & Utami, A. R. (2024). Pelatihan pembuatan produk pempek frozen dan digital marketing pada warga binaan Lapas Kelas IIA Bekasi. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Universitas Al Azhar Indonesia, 7(1), 28–35.

Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2013). Packaging design: Successful product branding from concept to shelf (2nd ed.). John Wiley & Sons.

Republik Indonesia. (1999a). Peraturan Pemerintah Nomor 31 Tahun 1999 tentang Pembinaan dan Pembimbingan Warga Binaan Pemasyarakatan. https://peraturan.bpk.go.id/Details/54300/pp-no-31-tahun-1999

Republik Indonesia. (1999b). Peraturan Pemerintah Nomor 32 Tahun 1999 tentang Syarat dan Tata Cara Pelaksanaan Hak Warga Binaan Pemasyarakatan. https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/54301

Republik Indonesia. (2022). Undang-Undang Nomor 22 Tahun 2022 tentang Pemasyarakatan.

Robbins, S. P., & Coulter, M. (2018). Management (14th ed.). Pearson.

Stern, L. W., El-Ansary, A. I., & Coughlan, A. T. (2006). Marketing channels (7th ed.). Pearson.

Wijanarko, K. D., Sugiarti, M. I., Erdiyansyah, M. I., & Darnoto. (2022). Pemanfaatan digital marketing dan penerapan branding kemasan dalam pengembangan UMKM kripik tempe Saginah Desa Suwawal. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Khaira Ummah, 1(1), 89–94. https://doi.org/10.34001/khairaummah.01012022-13

Wijaya, M. A., & Rohayati, A. C. (2025). Strategi pemasaran melalui marketplace guna meningkatkan pembinaan kemandirian kerajinan tangan di Lembaga Pemasyarakatan Kelas I Medan. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(1), 145–156. https://doi.org/10.56799/jceki.v5i1.11107